1988年10月開始投資大陸,經(jīng)過十幾年的發(fā)展,擁有了國際聞名的康師傅等品牌。頂新集團(tuán)目前旗下主要有食品制造業(yè)(康師傅、味全)、流通事業(yè)(樂購、全家
便利店)、
餐飲連鎖事業(yè)(德克士、有樂和食)三大投資事業(yè)。 1996年5月,頂新國際集團(tuán)投資“德克士”事業(yè),正式進(jìn)入
西式快餐連鎖經(jīng)營領(lǐng)域。九年來,頂新相繼投資了5000萬美元,重新定位、經(jīng)營管理“德克士”,為建立一個(gè)最受中國人歡迎的西式
快餐而努力。
德克士的主打產(chǎn)品是“脆皮
炸雞”,金黃酥脆、鮮美多汁、風(fēng)味卓絕。 2003年推出咖哩雞飯、照燒雞肉飯等珍飯餐系列新產(chǎn)品,使德克士的產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者的需求。 2005年推出
雞排大亨,雙椒雞腿米
漢堡等差異化產(chǎn)品,提出健康美味的新主張, 更適合中國人的口味。 2006年本著加強(qiáng)差異化產(chǎn)品的主旨,推出了全蝦三明治、大亨腿等新產(chǎn)品,以增加與競爭對手之的產(chǎn)品差異化。