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廣東澄海玩具產(chǎn)業(yè)“逆境突圍”

2012-08-14 11:24 來源：項目加盟網(wǎng) 瀏覽量:430

驊威兒童玩具

投資金額：10-20萬

企業(yè)名稱：廣東驊威玩具工藝股份有限公司

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廣東省汕頭市澄海區(qū)是我國內(nèi)地唯一一個被授予“中國玩具禮品城”稱號的地區(qū)，全區(qū)從事玩具禮品及其配套生產(chǎn)經(jīng)營單位有4490家，其中多數(shù)為中小企業(yè)，從業(yè)人員超過12 萬人。2011年，全區(qū)玩具禮品產(chǎn)值達(dá)239 億元，占全區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值的四成，連同帶動的產(chǎn)業(yè)增加值，占據(jù)全區(qū)國內(nèi)總產(chǎn)值的“半壁江山”。

今年3月，澄海部分小作坊采用醫(yī)療廢料制造玩具被“3·15”晚會曝光后，讓國內(nèi)不少消費(fèi)者對澄海玩具心存疑慮。在成本不斷上漲、國際市場復(fù)蘇緩慢的大背景下，澄海玩具產(chǎn)業(yè)如何突圍?

成本上漲出口低迷

“曝光的小作坊不能代表所有的澄海玩具企業(yè)。通過這次中國（北京）國際玩具動漫教育文化展覽會（簡稱玩博會），我們想讓全世界和全中國的采購商看到，澄海玩具究竟是什么樣子!”在不久前舉辦的玩博會開幕式上，中國玩具協(xié)會副會長、驊威科技股份有限公司董事長郭卓才說。相對厚實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，使得澄海玩具在這次危機(jī)中并未傷筋動骨?！跋裎覀冞@樣產(chǎn)品符合標(biāo)準(zhǔn)，在市場上有好口碑的大公司，基本不受什么影響，”廣東小白龍動漫玩具實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理助理王銳亮說，“從另一個角度來說，曝光淘汰了一些違規(guī)生產(chǎn)的小廠家?！?/p>

相對于個別小作坊違法生產(chǎn)給玩具產(chǎn)業(yè)帶來的傷害，不少正規(guī)玩具生產(chǎn)企業(yè)更加關(guān)注澄海玩具目前面臨的一些深層次問題。驊威、奧飛、美業(yè)等多家澄海玩具企業(yè)負(fù)責(zé)人說，近兩三年來，企業(yè)的用工成本年均增幅都在10％到20％之間。國際油價的上漲也推高了澄海玩具企業(yè)的成本。據(jù)介紹，從去年年底至今的幾個月時間里，制作玩具的重要材料abs 塑料的價格已從每噸1.45 萬元漲到1.6 萬元，漲幅約達(dá)一成。“去年全省玩具行業(yè)的綜合成本上升了20％~30％，但是售價并沒有相應(yīng)提高，企業(yè)的利潤實(shí)際上變薄了?！睆V東省玩具協(xié)會副會長李卓明說。

除成本上漲之外，歐債危機(jī)導(dǎo)致的歐美傳統(tǒng)出口市場持續(xù)低迷，也讓七成產(chǎn)品外銷的澄海玩具企業(yè)感到前途未卜?！俺隹谕硕悳p少和人民幣升值也是大問題，有些廠家辛辛苦苦干了一年，回頭一算，扣掉匯率因素等于白干。”澄海區(qū)經(jīng)濟(jì)和信息化局有關(guān)人士說。

化危為機(jī)創(chuàng)新突圍

成本持續(xù)上升，市場開拓艱難，澄海玩具企業(yè)如何自救?國內(nèi)首家動漫上市企業(yè)、廣東奧飛動漫文化股份有限公司總經(jīng)理陳時五的回答是：“創(chuàng)新!”陳時五介紹說，近年來，奧飛動漫堅持采用投資拍攝動漫，并根據(jù)動漫形象推銷玩具的理念進(jìn)行市場營銷。據(jù)了解，目前該公司的動漫衍生玩具及嬰童產(chǎn)品收入已經(jīng)占到公司總收入的八成，每年都有約20％的增長。去年，奧飛動漫還參股了一家物流企業(yè)。如今，奧飛動漫的產(chǎn)業(yè)鏈已從單純的玩具制造向上延伸到動漫設(shè)計，向下延伸到采購和物流。

奧飛動漫絕非澄海玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型中的個例。廣東星輝車模股份有限公司副總經(jīng)理陳烽介紹說，為拓寬內(nèi)銷管道，星輝公司把生產(chǎn)的車模搬進(jìn)了加油站，吸引車主購買。為應(yīng)對人力的成本上漲，星輝公司花重金引進(jìn)了自動噴漆機(jī)械手，“原來是兩個人看一臺機(jī)器，現(xiàn)在是一個人看六臺機(jī)器，人力成本大大減少”。

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