瞄準(zhǔn)消費(fèi)群體，導(dǎo)入新服務(wù)概念的品牌文化理念。錦鳳蘭的品牌文化是以其品牌定位——中國(guó)
家紡（
床上用品）第一品牌的關(guān)鍵詞“家的感覺(jué)，錦鳳蘭家紡”為切入點(diǎn)導(dǎo)入的。錦鳳蘭產(chǎn)品的消費(fèi)群體分為
婚慶消費(fèi)群體、喬遷消費(fèi)群體、
禮品消費(fèi)群體、家庭添新消費(fèi)群體。這些是中國(guó)床上用品市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體，錦鳳蘭品牌瞄準(zhǔn)這些群體，就等于瞄準(zhǔn)了主流消費(fèi)人群，同時(shí)根據(jù)這些群體的特性，倡導(dǎo)健康、舒適、典雅、時(shí)尚、便捷的消費(fèi)新觀念，使品牌理念迅速得到消費(fèi)者的認(rèn)可和推崇，成功地塑造了品牌的號(hào)召力， 產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝到銷(xiāo)售的全過(guò)程充分展示錦鳳蘭品牌的商務(wù)元素和時(shí)代精神，力求彰顯錦鳳蘭品牌所訴求的品牌內(nèi)涵，并與之融為一體。
抓科研開(kāi)發(fā)，依靠科技創(chuàng)品牌。堅(jiān)持把創(chuàng)新研發(fā)作為創(chuàng)品牌、興企業(yè)的根本途徑，始終注重科技進(jìn)步。幾年來(lái)，集團(tuán)累計(jì)投入技術(shù)改造資金8000多萬(wàn)元，加大技術(shù)改造和產(chǎn)品研發(fā)力度。一方面集團(tuán)在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)方面，力求引領(lǐng)消費(fèi)潮流，不管是產(chǎn)品的款式、色彩的搭配，還是面料的采用都大膽地利用健康、時(shí)尚元素和精神，同時(shí)并充分使其內(nèi)斂，做到活潑而不張揚(yáng)，舒適而又得體，真正做到了簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單，時(shí)尚而又典雅，含蓄而又莊重，讓人備感親切與溫馨，充分體現(xiàn)消費(fèi)者的成熟魅力。另一方面，錦鳳蘭品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)采用直觀的圖文組合，去繁從簡(jiǎn)，充分彰顯品牌的大氣。錦鳳蘭形象及包裝的顏色搭配，代表了當(dāng)代家紡消費(fèi)者的時(shí)代精神，既很好的承載了品牌的內(nèi)涵，又不落俗套，形象和品牌渾然一體。產(chǎn)品在追求品位的同時(shí)，更注意消費(fèi)者的消費(fèi)個(gè)性，如今越來(lái)越快節(jié)奏的生活和工作，使得很多人不得不擠壓了自已的個(gè)性空間，但渴望自由，追求個(gè)性是人的本性，考慮并滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性需求才能真正體現(xiàn)錦鳳蘭品牌所倡導(dǎo)的品牌價(jià)值。為此，錦鳳蘭品牌首創(chuàng)推出了個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不管你是什么身份，所處什么環(huán)境，在錦鳳蘭，你總能找到適合你的產(chǎn)品。錦鳳蘭仍在為之不懈努力，因?yàn)樗麄冎?，滿(mǎn)足個(gè)性化的消費(fèi)需要，就是一個(gè)家紡品牌最大的包容。
