2012耐斯地板五一大型促銷(xiāo)活動(dòng)方案
2012-07-11 12:14
來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng)
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耐斯地板
投資金額：10-20萬(wàn)
企業(yè)名稱(chēng)：江蘇省常州市美意達(dá)木業(yè)有限公司
耐斯地板·真情饋贈(zèng)
——2012耐斯地板五一大型促銷(xiāo)活動(dòng)方案
耐斯各經(jīng)銷(xiāo)商、合作伙伴：
一、背景：
2012年是公司發(fā)展關(guān)鍵的一年。我們必須充分利用4、5兩個(gè)月銷(xiāo)售旺季，抓緊吸單，打好2012年5·1戰(zhàn)役。
五一促銷(xiāo)公司分兩部分完成，四月份促銷(xiāo)為攔截，是完成五一銷(xiāo)量的重要環(huán)節(jié)，是五一促銷(xiāo)前的遭遇戰(zhàn)，五一促銷(xiāo)是集中殲滅戰(zhàn)，各經(jīng)銷(xiāo)商要充分認(rèn)識(shí)二者之間的聯(lián)系和重要性，不容有失，要確保4、5月份銷(xiāo)量任務(wù)達(dá)成，為全年戰(zhàn)略任務(wù)達(dá)成奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
二、活動(dòng)主題及時(shí)間安排
本次活動(dòng)分為兩個(gè)階段：
1、第一階段促銷(xiāo)主題： 耐斯地板·真情饋贈(zèng)
－－－活動(dòng)期間百萬(wàn)大讓利
第一階段促銷(xiāo)時(shí)間： 2012年4月20日—5月31日
第一階段簽售地點(diǎn)：全國(guó)耐斯地板專(zhuān)營(yíng)店
2、第二階段促銷(xiāo)主題：耐斯地板·新品真情推出
－－－活動(dòng)期間公司主推新系列新花色
第二階段促銷(xiāo)時(shí)間：5月6日—5月31日
第二階段簽售地點(diǎn)：全國(guó)耐斯地板專(zhuān)營(yíng)店
三、活動(dòng)地點(diǎn)：
耐斯全國(guó)物流中心、直供專(zhuān)賣(mài)店、核心專(zhuān)賣(mài)店
四、活動(dòng)銷(xiāo)量目標(biāo)：各直供專(zhuān)賣(mài)店4/5月份合同銷(xiāo)量，加2/3月未完成的合同銷(xiāo)量。
五、活動(dòng)內(nèi)容：鞏固3.15開(kāi)門(mén)紅的成果，以傳統(tǒng)五一促銷(xiāo)節(jié)為契機(jī)，以銷(xiāo)量為核心，在4、5月份銷(xiāo)售旺季以特價(jià)、贈(zèng)禮形式贏得市場(chǎng)。具體形式如下：
1、特價(jià)產(chǎn)品迎盛惠：
活動(dòng)期間多款產(chǎn)品特價(jià)，部分產(chǎn)品驚爆價(jià)，工廠直銷(xiāo)價(jià)，全國(guó)接受消費(fèi)者監(jiān)督。
2、同系列高等配置低等價(jià)位真誠(chéng)回饋：
4月20日——5月5日各城市活動(dòng)主場(chǎng)（詳見(jiàn)各專(zhuān)賣(mài)店），每日各專(zhuān)賣(mài)店第一位進(jìn)店下單購(gòu)買(mǎi)耐斯活動(dòng)地板（大愛(ài)無(wú)疆系列，晶之戀系列）的顧客可享受經(jīng)銷(xiāo)商每平米降價(jià)的優(yōu)惠。（每店每日僅限一個(gè)名額。此想法僅供各經(jīng)銷(xiāo)商參考實(shí)施。各地經(jīng)銷(xiāo)商可根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況自行組織促銷(xiāo)活動(dòng)）
六、第一階段活動(dòng)流程：
一、準(zhǔn)備階段：
4月15日，通知各專(zhuān)賣(mài)店活動(dòng)內(nèi)容及價(jià)格，各專(zhuān)賣(mài)店組織店員工認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)公司5.1促銷(xiāo)方案。
二、實(shí)施階段：
4月19日前必須所有專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行店面布置。
4月20日前，所有廣告牌換成5.1促銷(xiāo)內(nèi)容，開(kāi)始宣傳。
4月20日開(kāi)始接受訂單。
5月1日前將公司新開(kāi)發(fā)系列產(chǎn)品樣板分發(fā)到位
5月6日公司開(kāi)始接受新開(kāi)發(fā)秋之華系列定單
三、收網(wǎng)階段：
5月25日各專(zhuān)營(yíng)店將活動(dòng)情況上報(bào)公司并將相關(guān)資料圖片貼上耐斯官方網(wǎng)站。
四、總結(jié)階段：
5月31日下午要求各專(zhuān)賣(mài)組織店員開(kāi)活動(dòng)總結(jié)會(huì)。
七、五月上旬，暫定3號(hào)到4號(hào)，公司召開(kāi)5.1促銷(xiāo)第一階段總結(jié)和第二階段動(dòng)員會(huì)，具體見(jiàn)后續(xù)通知。
八、第二階段活動(dòng)流程：
一、準(zhǔn)備階段：
5月2日，營(yíng)銷(xiāo)中心組織管理團(tuán)隊(duì)、專(zhuān)賣(mài)店員工用會(huì)議的方式傳達(dá)到貫徹公司5.1大會(huì)精神，明確5.1第二階段促銷(xiāo)任務(wù)和操作流程。
二、實(shí)施階段：
5月6日前所有專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行店面布置。
5月6日前，廣告牌延續(xù)5.1促銷(xiāo)內(nèi)容，開(kāi)始宣傳。
5月6日開(kāi)始接受訂單。
三、收網(wǎng)階段：
5月25日各專(zhuān)營(yíng)店將活動(dòng)情況上報(bào)公司并將相關(guān)資料圖片貼上耐斯官方網(wǎng)站。
四、總結(jié)階段：
5月31日下午要求各專(zhuān)賣(mài)店員式開(kāi)活動(dòng)總結(jié)會(huì)。
九、活動(dòng)細(xì)則要求及說(shuō)明：
1、各專(zhuān)賣(mài)店、分銷(xiāo)專(zhuān)賣(mài)店必須全部參加，必須按上述兩輪活動(dòng)時(shí)間嚴(yán)格組織促銷(xiāo)活動(dòng)。
2、公司經(jīng)董事長(zhǎng)同意挑選兩款活動(dòng)地板在公司控價(jià)基礎(chǔ)上直降4—6元/㎡。其中活動(dòng)地板各店活動(dòng)期間僅限量供應(yīng).
兩款活動(dòng)地板分別為大愛(ài)無(wú)疆系列和晶之戀系列。其中大愛(ài)無(wú)疆系列在公司控價(jià)的基礎(chǔ)上降價(jià)6元/㎡，晶之戀系列載公司控價(jià)的基礎(chǔ)上降價(jià)4元/㎡。
3、大愛(ài)無(wú)疆系列活動(dòng)期間每店限量供應(yīng)500㎡，晶之戀系列每店限量供應(yīng)800㎡。
4、五月六日至三十一日公司新推出秋之華系列將買(mǎi)10送1－－活動(dòng)期間，特定地板買(mǎi)10個(gè)平方米送1個(gè)平方。
十、宣傳推廣模式
在全國(guó)范圍內(nèi)選擇最好的報(bào)紙媒提在活動(dòng)開(kāi)始前統(tǒng)一輸出促銷(xiāo)信息，確?；顒?dòng)信息的落地和傳播。
1、各大網(wǎng)絡(luò)論壇，中華地板網(wǎng)，中國(guó)地板網(wǎng)，公司網(wǎng)站。
活動(dòng)階段 時(shí)間 事項(xiàng) 備注 推廣方式
前期推廣 4月15日
-5月3日 廣告 用廣告頁(yè)面進(jìn)行全面預(yù)告。 硬廣
定期軟文發(fā)布,推廣活動(dòng) 引發(fā)網(wǎng)民和業(yè)內(nèi)關(guān)注，炒作成輿論熱點(diǎn)。 新聞、軟文
4月20日
-5月3日 論壇推廣活動(dòng)，在線炒作，引發(fā)業(yè)主關(guān)注。 以論壇固定帖和論壇討論等形式體現(xiàn)活動(dòng)情況，召集業(yè)主參與活動(dòng)。 論壇推廣
活動(dòng)期間 4月20日
5月5日 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu) 各地經(jīng)銷(xiāo)商、客戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，加大活動(dòng)的影響力度
后期宣傳 5月6日
-5月31日 專(zhuān)題制作及推廣 匯總當(dāng)天各地活動(dòng)內(nèi)容，以更好的形式、更多的推廣方式展現(xiàn)。 專(zhuān)題推廣
論壇回顧活動(dòng)，引發(fā)業(yè)主關(guān)注。 以論壇固定帖和論壇討論等形式體現(xiàn)活動(dòng)情況，召集業(yè)主參與活動(dòng)。 論壇推廣
持續(xù)新聞報(bào)道 用新聞頁(yè)面進(jìn)行全面預(yù)告。 硬廣
2、公司鼓勵(lì)各地經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展多樣性有特色的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，公司將在活動(dòng)后將各經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)成果及活動(dòng)盛況照片上傳公司網(wǎng)站，各大地板網(wǎng)論壇。以幫助經(jīng)銷(xiāo)商促進(jìn)宣傳。
十一、注意事項(xiàng)
各地經(jīng)銷(xiāo)商可根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)實(shí)際情況自行設(shè)計(jì)促銷(xiāo)方案和禮品。經(jīng)銷(xiāo)商所提貨物活動(dòng)結(jié)束后不予退換。
五一促銷(xiāo)公司分兩部分完成，此戰(zhàn)勝利，決定全局，不容有失！公司將拿出超低價(jià)位的產(chǎn)品給終端門(mén)店作為有力武器，堅(jiān)定執(zhí)行市場(chǎng)零售價(jià)格是打贏此仗的關(guān)鍵！公司和大家統(tǒng)一思想，合力前行，為完成全年銷(xiāo)量打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)！
本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸美意達(dá)木業(yè)有限公司所有！
相關(guān)標(biāo)簽：
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