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品牌營(yíng)銷不僅要重概念還要重視實(shí)用

2012-06-30 14:44 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:308

匯綠地板

投資金額：10-20萬(wàn)

企業(yè)名稱：哈爾濱市德力達(dá)裝飾材料有限公司

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地板行業(yè)在品牌打造過(guò)程中，憑空想象消費(fèi)者喜歡不喜歡什么？片面地強(qiáng)調(diào)概念，"無(wú)中生有"似的創(chuàng)造一些推廣概念、對(duì)消費(fèi)者的漠視、喜歡"閉門造車"式的進(jìn)行點(diǎn)子策劃等等都還普遍存在。
應(yīng)該說(shuō)，地板品牌打造品牌越來(lái)越依賴于國(guó)內(nèi)的一些策劃公司，而策劃公司不注重品牌內(nèi)涵的挖掘、文化的提升與提煉，只憑空制造一些大而空的消費(fèi)理念、著重進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)、愛花"銀子"進(jìn)行空間傳播與轟炸、做策劃不管事理或內(nèi)在的邏輯與理性，基本上沒有對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行過(guò)詳細(xì)與大面積調(diào)查、對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行歸類分析研究，而憑一兩個(gè)大腦的智慧就想出一兩招來(lái)，已經(jīng)使地板企業(yè)做品牌時(shí)心有余悸，請(qǐng)策劃如"戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰"。
我們都說(shuō)要"滿足消費(fèi)者需求"，而消費(fèi)者需求卻是有好幾個(gè)層級(jí)的需求，有好幾個(gè)層面的需求，這些不同層級(jí)與不同層面的需求，使品牌打造對(duì)策劃提出了越來(lái)越高的要求，也要求品牌打造首先要建立在理性的基礎(chǔ)上。
地板行業(yè)，我們更多的只是看到要滿足消費(fèi)者的口感（他們多認(rèn)為地板只是一個(gè)裝飾品，而少考慮是精神產(chǎn)品、個(gè)性產(chǎn)品、社會(huì)產(chǎn)品，人類只要還有精神壓力，就還會(huì)有地板。所以國(guó)內(nèi)地板很少?gòu)娜说慕嵌热?duì)個(gè)性、情感、文化、社會(huì)性等做過(guò)調(diào)查。
這些地板品牌都還停留在"質(zhì)量""概念"上的發(fā)揮，這種低層面的內(nèi)容。而滿足消費(fèi)者的喜好精神需求、功能性需求等多層級(jí)多層面需求還很遠(yuǎn)。

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