地板企業(yè)需提升企業(yè)核心競爭力求創(chuàng)新發(fā)展！
2012-03-23 09:54
來源：項目加盟網(wǎng)
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歐路地板
投資金額：10-20萬
企業(yè)名稱：成都遠征辦公設備廠
【強化地板】中國經(jīng)濟近十年沒有出現(xiàn)大的波動，幾乎是一路高歌，大家都沉浸在高速發(fā)展的喜悅之中，而地板行業(yè)正好搭上中國經(jīng)濟高速發(fā)展，作為一個傳統(tǒng)行業(yè)，地板行業(yè)的門檻相對較低，這就造成了企業(yè)規(guī)模大小不一且分散的特點，特別是房地產(chǎn)行業(yè)高速發(fā)展的快車，涌現(xiàn)了一大批有規(guī)模、有實力的地板企業(yè)。但是我們要冷靜的思考在中國近千家地板企業(yè)中有多少是具備自己核心競爭力企業(yè)呢？任何一家企業(yè)不管從事那個行業(yè)，要想在行業(yè)中處于領先地位，必須提升其核心競爭力。
在現(xiàn)代市場的競爭中，競爭力的綜合表現(xiàn)主要體現(xiàn)在品牌上。品牌不僅僅是一個標志，而是產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、滿足消費者效用的可靠程度的綜合指標。尤其對于地板行業(yè)來說，品牌更是競爭力的靈魂。如何做出品牌、做大品牌、做強品牌，對于增強我國地板行業(yè)品牌競爭力有著極其重要的意義。一個品牌凝結著企業(yè)的科學管理、市場信譽、追求完美的企業(yè)精神等諸多文化的內(nèi)涵。品牌一旦樹立起來，保持下去，在消費者心目中占據(jù)一定的地位，逐步發(fā)展成為名牌，它的競爭力就有著充分的產(chǎn)品擴散效應和行業(yè)組織的集合效應。也就是說，有競爭力的地板品牌，可以使同一品牌的一系列產(chǎn)品都有競爭力，而在同一地板品牌旗幟下聚攏起來的企業(yè)集團則更有搏擊市場風浪的能力。
由于品牌在產(chǎn)品競爭力諸因素中處于核心地位，企業(yè)要提高品牌的綜合競爭能力，就必須圍繞提高品牌的競爭力來做文章，只有真正提高產(chǎn)品的競爭力，才能進而提高整個企業(yè)的核心競爭力。
地板品牌的競爭力集中表現(xiàn)為企業(yè)的核心競爭力
1、地板品牌競爭力表現(xiàn)在產(chǎn)品的市場開拓力上。品牌是市場經(jīng)濟和市場競爭的產(chǎn)物，品牌的優(yōu)勢必然首先表現(xiàn)在市場競爭上。市場競爭的實質(zhì)就是爭奪消費者。品牌戰(zhàn)略的主要目的就是在廣大消費者中享有比其它品牌更好的信譽，在爭奪消費者上占據(jù)優(yōu)勢；
2、科技創(chuàng)新成提升企業(yè)重要競爭力，核心競爭力包括核心產(chǎn)品、核心競爭理念、核心技術、核心人才等，缺一不可。核心競爭力的形成，不是一蹴而就的，它靠的是地板企業(yè)多年的市場鍛造和千錘百煉以及品牌品質(zhì)的日積月累才能形成。創(chuàng)新是企業(yè)將潛在的社會需求轉化為商業(yè)機會的過程。通過為客戶提供前所未有的產(chǎn)品或者服務體驗，創(chuàng)新者為客戶創(chuàng)造價值。而其中最重要的環(huán)節(jié)是研發(fā)和市場營銷。通過廣泛的考察企業(yè)的創(chuàng)新行為，新產(chǎn)品的成敗與否不僅僅取決于技術進步，同時也依賴于營銷、商業(yè)模式以及流程管理；
3、地板品牌競爭力還表現(xiàn)在企業(yè)持續(xù)發(fā)展能力上。企業(yè)的資產(chǎn)狀況是企業(yè)獲得經(jīng)濟效益的依托，是企業(yè)繼續(xù)發(fā)展的基礎，而品牌具有不斷儲存企業(yè)不斷積累和發(fā)展的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的能力；
4、風格創(chuàng)新提升產(chǎn)品核心競爭力，強化地板在同質(zhì)化競爭的旋渦中奮力掙扎，低價戰(zhàn)是一條“一去不復返”的死路。地板企業(yè)不斷地尋求新的出路、新的突破口，花色和風格的更新?lián)Q代既迎合了市場的需求，又滿足了消費者的欣賞品位。作為追求時尚和品位的消費者，他們最看重的，不單單是價格，更看重產(chǎn)品所賦予的文化內(nèi)涵；
5、地板品牌競爭力表現(xiàn)在個性化服務上。個性化服務是品牌競爭力的重要組成部分，難以替代的高水平、高質(zhì)量的個性化服務將會直接提高品牌價值，增強品牌競爭力。
木地板作為終端產(chǎn)品直接面對消費者，眾多企業(yè)及其數(shù)不勝數(shù)的品牌為得到消費者的注意紛紛參與正面競爭，再加上資及上市公司資本的大規(guī)模進入，相應提高了行業(yè)的技術裝備水平，也帶來企業(yè)組織結構以至品牌、營銷策略的變革。隨著市場競爭加劇，將會出現(xiàn)20％的品牌占領80％的市場份額局面，知名品牌地位會越來越突出。
歐路地板-強化地板提供
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