如今國內的汽車美容行業(yè)競爭的異常激烈，并且新興品牌和產品不斷出現，企業(yè)間的競爭不斷。越來越多的人們意識到品牌價值的重要性，就像一些大品牌的產品一樣，其真實價值并在與產品本身，而在于品牌價值。靚車會認為，汽車美容行業(yè)已經踏上品牌化之路，中高端市場的目標和中高端的汽車美容產品和服務并行才能成為真正的名牌。
目前，對品牌價值的認同在汽車美容行業(yè)已達成共識，曾有業(yè)內人士在談到陽谷汽車坐墊產業(yè)領頭人張平領導下的張平車飾時說道：“即便給你和張平車飾一模一樣的產品，你還是賣不到張平車飾那個價。為什么？因為你沒有像張平車飾旗下‘巾幗寶麗曼’和‘景陽岡’那種層次的品牌。”是的，品牌雖然是無形資產，卻是是產品和服務的靈魂所在，是企業(yè)的最佳代言。沒有品牌就沒有讓消費者認知產品和服務的載體，就意味著產品質量和服務質量沒有保證，就意味著沒有說服力，沒有說服力就無法贏得消費者的信任，消費者憑什么要買你的單。
因此，品牌化成為汽車美容企業(yè)的努力方向。為了順應市場發(fā)展趨勢，我們決定走品牌化的道路，所以幾年前我們開始做自己的品牌。同時又一一列舉出為了鋪墊品牌化道路所做的各方面努力，如產品設計、技術工藝、品牌推廣等等。更多的企業(yè)領路人有了品牌化的意識并將之付諸行動，對汽車美容行業(yè)的品牌化道路自然是不無益處的，同時也對行業(yè)健康有序發(fā)展注入了更多積極因素。但我們需要認識到的是，賦予產品一個統(tǒng)一的品牌稱號，給產品掛上一個統(tǒng)一的吊牌，只能算了成立了一個品牌，而并非樹立了一個品牌，品牌的樹立是長期持續(xù)的過程，而不是一朝一夕的事。
在品牌所面向的低/中/高端市場中，當該品牌所對應的受眾聽到這個品牌時，是否能引起他人心理上的認同，這是考量品牌是否成立的一大要素，否則品牌充其量只是一個商標。如此一來，究竟是品牌還是商標也就顯而易見了。以筆者理解，并非只有面向高端市場的品牌才能稱之為品牌，因為可以肯定的是，并非每個品牌都能像威固、牧寶、奔瑞等品牌一樣擁有行業(yè)一線地位，也并非號稱主打高端市場就稱之為品牌，只要能在自身的目標市場中贏得消費者的心理認同， 這個品牌就是成功的。
對于企業(yè)來說，光有品牌就夠了嗎？以簡單的例子來說，一瓶1元的礦泉水，在街邊的小超市賣3元，即便是富人也會覺得這個價格高了，在五星級酒店賣15元，即便是窮人也會覺得差不多就該這個價。也就是說，品牌的定位同樣重要甚至更加重要，賣給誰、在哪賣正是品牌價值的體現，而這一切均取決于品牌定位并制定出和定位相符的具體操作方案。
如今很多汽車美容企業(yè)均把眼光瞄準中高端市場，需要注意的是，在具體實施中還要量力而行，如果一味地看好中高端市場，而自身并沒有提供中高端產品和服務的實力，一切的付出和努力最終顯然是得不償失的。
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