無(wú)論對(duì)于任何行業(yè)還是茶行業(yè)，品牌在加盟連鎖企業(yè)中具有非常重要的意義。美國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)曾作過(guò)一個(gè)調(diào)查，問(wèn)旅游者在一個(gè)陌生的地方，他們會(huì)選擇本地餐廳還是麥當(dāng)勞用餐？80％以上選擇麥當(dāng)勞，因?yàn)辂湲?dāng)勞作為一家大型連鎖經(jīng)營(yíng)的品牌代表，是營(yíng)養(yǎng)與衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的保證?？梢?jiàn)，在市場(chǎng)上，品牌首先是一種質(zhì)量保證，消費(fèi)者利用品牌來(lái)識(shí)別產(chǎn)品質(zhì)量。國(guó)際一些品牌專家表示，企業(yè)發(fā)展到最后的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然，對(duì)于成功的連鎖企業(yè)，品牌更是少不了的宣傳。
好的品牌名是成功的開(kāi)始。國(guó)內(nèi)
茶業(yè)特許連鎖加盟領(lǐng)先者山國(guó)飲藝就是打造品牌的一大高手。首先其品牌名特意取自“三國(guó)演義”的諧音，讓人印象深刻。自古名山出名茶，好茶生于云霧繚繞的高山上，中國(guó)多山，閩地尤甚，“山國(guó)”可以理解為“茶之國(guó)度”，讓人聯(lián)想到于高山之巔品味眾生相、天人合一的飲茶氣度，還能讓人聯(lián)想到在山之國(guó)度飲茶的純儉古樸之風(fēng)；“飲藝”二字突出了茶藝、茶道精神，彰顯“山國(guó)飲藝”深厚的文化底蘊(yùn)。。山國(guó)飲藝欲向國(guó)人傳承的茶文化，是一種去偽純真、品茶和天下的茶道精神，提倡人茶合一，不奢華、不浪費(fèi)，引導(dǎo)茶客領(lǐng)悟茶的真義。
另外，品牌文化是山國(guó)飲藝品牌發(fā)展的一大核心力，強(qiáng)大的品牌文化追求的是文化訴求與消費(fèi)者形成共鳴，達(dá)成一種互動(dòng)的文化。山國(guó)飲藝不僅來(lái)源于“三國(guó)演義”的諧音，其品牌文化也從中吸取三國(guó)歷史中最終的情義文化，簡(jiǎn)單的“有情有義”四個(gè)字，真摯、有力。無(wú)論時(shí)代如何變幻，不變的總是人內(nèi)心深處的情義。茶有情，人有情，天地有情。茶有義，人有義，天地之間自有深情厚義。茶是傳承情義的媒介，是傳遞人間深情的性靈之物。將茶賦以“有情有義”的內(nèi)涵，意味深長(zhǎng)，而這就是山國(guó)飲藝茗茶要向茶友傳達(dá)的品牌內(nèi)涵。一杯山國(guó)香，一份真情義，是山國(guó)飲藝的待客之道。熱情的微笑，真誠(chéng)的服務(wù)，這個(gè)為每一家出色的品牌茶企所秉持的門店經(jīng)營(yíng)理念，在山國(guó)飲藝這里，由于它獨(dú)特的“有情有義”的品牌內(nèi)涵，而更顯真誠(chéng)、自然、和諧與厚重。
歷經(jīng)九年的沉淀，山國(guó)飲藝已在全國(guó)300多個(gè)城市鋪開(kāi)市場(chǎng)，成功鋪設(shè)近500家加盟連鎖分店，將鐵觀音品飲文化成功植入全國(guó)各地，品牌影響力與日俱增?！吧虾Ｊ啦?huì)世博商業(yè)卡推薦商戶”、“中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)”、“中國(guó)茶業(yè)十佳品牌”、“中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)十強(qiáng)連鎖企業(yè)”、“北京大學(xué)、武夷學(xué)院
茶葉科技與經(jīng)濟(jì)研究基地”、“中國(guó)十佳茶葉
零售連鎖企業(yè)”等一系列的榮譽(yù)與稱號(hào)，彰顯其品牌高度的不斷提升。
從品牌取名到logo設(shè)計(jì)，從企業(yè)宣傳冊(cè)到企業(yè)宣傳片，從店面
裝修到店堂茶文化的精心營(yíng)造，從產(chǎn)品質(zhì)量的堅(jiān)持到茶葉新品的創(chuàng)新，從店堂服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)到三米微笑服務(wù)，山國(guó)飲藝高瞻遠(yuǎn)矚，處處用心，從產(chǎn)品、服務(wù)、店堂、宣傳等方面將品牌和文化都做精、做足，致力于打造星巴克式的“第二會(huì)客廳”。
因此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與其說(shuō)山國(guó)飲藝造就一個(gè)強(qiáng)大的茶業(yè)品牌，倒不如說(shuō)，是其品牌優(yōu)勢(shì)造就今日山國(guó)飲藝的迅猛發(fā)展。
品牌的影響力不是一朝一夕可以形成的，是企業(yè)水滴石穿用心經(jīng)營(yíng)的成果。加盟連鎖企業(yè)只有在鍛造品牌的過(guò)程中以宏觀的意識(shí)作好品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃和傳播，以微觀的態(tài)度做好品牌的服務(wù)、宣傳、口碑，圍繞品牌核心價(jià)值為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷行為，才能在品牌塑造中獲得成功。山國(guó)飲藝的成功值得我們借鑒。
文章來(lái)源：第一茶網(wǎng)·茶葉要聞 http://news.t0001.com/2011/0413/article_122606.html
