過去20多年在我國的熱水器市場中，電熱水器的出現(xiàn)和發(fā)展無疑是行業(yè)重要的里程碑。如今電熱水器已經(jīng)成為最成熟的熱水器產(chǎn)品，占據(jù)市場的半壁江山，銷量遠(yuǎn)超其他三大品類（燃?xì)鉄崴?，太陽能熱水器和空氣能熱水器）。然而，在?jié)能環(huán)保的大趨勢下，電熱水器面臨著前所未有的危機(jī)和挑戰(zhàn)，高能耗被口誅筆伐，市場份額逐年萎縮。電熱水器行業(yè)的現(xiàn)狀如何，未來的出路又在哪里?
未來仍有很強(qiáng)競爭力
受新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國家政策的影響，2014年1~8月電熱水器同比增長僅為6%，增速放緩。
2014年熱水器產(chǎn)業(yè)格局悄然改變，受新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國家政策的影響，電熱水器整體增速放緩。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，2014年1~8月電熱水器銷售規(guī)模達(dá)1456萬臺（含出口），同比增長僅為6%。
從整體市場來看，1~8月電熱水器外銷的增幅為11.9%，高于內(nèi)銷4.4%的增長，出口市場成為行業(yè)的主要拉動(dòng)力。目前出口前三位地區(qū)分別是俄羅斯、印度和阿聯(lián)酋。俄羅斯地處嚴(yán)寒地帶，冬季寒冷漫長，熱水器的需求量大，而電熱水器不受氣溫的影響，使用方便，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，俄羅斯占據(jù)了我國電熱水器25.4%的出口市場份額;在印度，阿聯(lián)酋市場中，中國品牌技術(shù)成熟，物美價(jià)廉，逐漸取代了歐美日韓品牌的市場。由于受到歐盟禁售高能耗電熱水器的影響，電熱水器在歐洲市場持續(xù)低迷。
內(nèi)銷市場不景氣主要受到下游需求不振和政策的雙重影響，今年房地產(chǎn)市場疲軟使電熱水器市場增長較去年收窄，新增需求減少。一、二線市場電熱水器作為必備的家用生活品已逐漸普及飽和，主要依靠舊產(chǎn)品的替換需求。當(dāng)前國家政策的傾向?qū)﹄姛崴饕彩菢O其不利的，越來越多的省市出臺了太陽能熱水器強(qiáng)制安裝政策;多地政府采購目錄也包含了太陽能、空氣能等新能源熱水器品類，但是卻將電熱水器拒之門外。
從競爭方面來看，目前電熱水器行業(yè)集中度較高，前十大熱水器品牌共占據(jù)70.9%的市場份額（按內(nèi)銷量），海爾、美的和史密斯、德而樂施，領(lǐng)軍企業(yè)擁有強(qiáng)大的品牌影響力，并且掌握著核心技術(shù)，而中小企業(yè)受限于低能耗的標(biāo)準(zhǔn)逐步遭到淘汰。值得注意的是，現(xiàn)在主流的電熱水器生產(chǎn)企業(yè)在保持穩(wěn)定增長的同時(shí)，加大了空氣能熱水器的研發(fā)和推廣宣傳，可見其對新能源產(chǎn)品關(guān)注度較高，這對電熱水器未來的發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生影響。
綜合來看，2014年電熱水器發(fā)展形勢不容樂觀，但是由于產(chǎn)品本身成熟度高，并具有舒適便捷的優(yōu)勢，未來幾年依然有很強(qiáng)的競爭力。產(chǎn)業(yè)在線預(yù)計(jì)2014年全年電熱水器市場增幅達(dá)8.1%。
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