2017年開始，受智能家居市場熱潮的影響，國內(nèi)智能鎖市場可謂是群雄逐鹿，傳統(tǒng)門鎖廠商、外資品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌各據(jù)一方。伴隨行業(yè)發(fā)展，國內(nèi)市場抄襲風氣盛行，智能鎖產(chǎn)品同質(zhì)化愈演愈烈。一些堅持產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級的品牌，更是深受被抄襲的荼毒，剛研發(fā)出來的創(chuàng)新產(chǎn)品在短時間內(nèi)由高附加價值淪為廉價品。
長此以往，消費者也開始變得更加理性消費，而且更加關(guān)注品牌知名高，服務能力強的企業(yè)，以避免上了山寨品或者劣質(zhì)品的當。隨著消費需求的升級，品牌之間的競爭焦點不再僅僅是技術(shù)革新帶來的產(chǎn)品差異化，營銷模式和服務的創(chuàng)新將成為競爭的新籌碼。這也意味著，智能鎖行業(yè)已經(jīng)開始邁入“后差異化”時代。而縱觀現(xiàn)有眾多指紋鎖企業(yè)，也都在打造自我品牌價值，通過對營銷和服務模式的創(chuàng)新，促進企業(yè)進一步發(fā)展。這其中德施曼品牌在行業(yè)內(nèi)的表現(xiàn)可謂是首屈一指。
過去，企業(yè)更多的是通過線下渠道進行活動策劃和品牌宣傳，但如今品牌競爭的戰(zhàn)場已經(jīng)開始轉(zhuǎn)移到線上，并且德施曼的營銷模式創(chuàng)新在線上也可謂是大放異彩。當我們對新媒體、新聞媒體以及各大論壇等平臺進行信息搜集后發(fā)現(xiàn)，德施曼的品牌信息展示多樣化、立體化，而且品牌定位清晰，易于被消費者熟知接受從而備受喜愛。
在發(fā)掘近期德施曼的一些具有代表性的事件營銷上，有德施曼力邀的國際頂尖設(shè)計大師——德國慕尼黑大學設(shè)計學教授Prof . Othmar Wickenheiser親自操刀新一代指紋鎖的設(shè)計開發(fā)，引發(fā)行業(yè)和消費者對嚴謹?shù)牡聡O(shè)計和匠心制造的關(guān)注。更具有意義的活動是德施曼在今年6月份的新品發(fā)布會上開展了“曼”步星空慈善公益項目，活動推出后引起了巨大的反響。該活動與這兩天微信朋友圈被騰訊公益推出的“小朋友”畫廊活動刷屏一樣，引起了大家對自閉癥兒童群體的關(guān)注。除了投身于慈善公益事業(yè)，德施曼近期還與共享單車的原創(chuàng)者OFO進行了戰(zhàn)略合作，推出了聯(lián)名卡活動，積極的將安全加密的產(chǎn)品價值理念對外傳播。
這一系列的事件營銷活動，成為德施曼品牌“打天下”的利器。除此之外，還有明星營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等多元化的營銷模式讓企業(yè)的知名度獲得了巨大的成功。這對于德系品牌德施曼來說，有力加快了打開國內(nèi)市場規(guī)模的進程。而且這種創(chuàng)新的營銷模式組合給了行業(yè)更多的啟示，如何在網(wǎng)絡(luò)中打響品牌戰(zhàn)成了企業(yè)未來發(fā)展的重要課題。
除了營銷模式創(chuàng)新外，對服務方面進行創(chuàng)新也將變得至為關(guān)鍵。消費者會利用互聯(lián)網(wǎng)信息篩選產(chǎn)品，自然就會對產(chǎn)品提出更高的要求。而且現(xiàn)如今消費者選擇產(chǎn)品的觀念也開始轉(zhuǎn)變，不僅關(guān)注指紋鎖本身的品質(zhì)，而且更加重視購買之后商家所提供的后續(xù)服務。德施曼指紋鎖與其他品牌相比，所提供的附加服務就十分的完備。
截止目前，德施曼已經(jīng)為超過10萬+的家庭帶去了新的家居體驗，并且在全國設(shè)立了3000多家服務網(wǎng)點，可實現(xiàn)2小時服務上門。德施曼指紋鎖附加服務越完備，產(chǎn)品的附加價值越大，用戶收到的利益也就越大，所以會更容易受到青睞。當消費者得到滿足，也更利于品牌口碑的傳播。相信大家都有過推薦產(chǎn)品或被朋友推薦過產(chǎn)品的經(jīng)歷，對我們所認可的品牌，都樂意將其分享出來。因此，在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，向消費者提供完善的服務，已成為現(xiàn)代指紋鎖企業(yè)市場競爭的新焦點。
品牌是企業(yè)發(fā)展的王道，更是企業(yè)安身立命之本。像德施曼這樣從一開始就全心建設(shè)品牌的企業(yè)，經(jīng)過多年的積累，品牌的影響力已成為企業(yè)最堅實的支柱。而過去那些注重利潤的企業(yè)在當下就要面臨前所未有的壓力，不僅僅要抓產(chǎn)品質(zhì)量，而且還要投入大量的人力物力去塑造品牌。指紋鎖行業(yè)的品牌大戰(zhàn)已經(jīng)拉開帷幕，品牌競爭開始進入后差異化時代，更加多元化的行業(yè)格局向我們走來。
