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近年來，互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通了世界，使得各國(guó)文化交融雜糅，并迅速席卷全球，因此而催生了為年輕人所熟知的二次元文化，作為二次元文化的重要載體，動(dòng)漫正逐步融入國(guó)人的日常生活，并由此催生出了一條日漸龐大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條。我國(guó)2014年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過1000億元，2016年產(chǎn)值上升到1200億元，市場(chǎng)對(duì)行業(yè)的熱情卻有增無減。

頭部IP引爆國(guó)漫熱潮

從2015年開始，國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)IP的動(dòng)漫化之路便取得了不小的成功，涌現(xiàn)出了《秦時(shí)明月》、《擇天記》、《狐妖小紅娘》、《斗破蒼穹》、《中國(guó)驚奇先生》、《從前有座靈劍山》等優(yōu)秀的國(guó)漫作品。

而到2017年上半年，首日播放量破6500萬，單集播放量超1.1億，總播放量近8億，彈幕留言超600萬條，豆瓣萬人評(píng)分達(dá)8.2，百度指數(shù)和微博熱度甚至超過了同期各大熱門網(wǎng)劇，《全職高手》這部由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的動(dòng)漫，用驚人的數(shù)據(jù)和不爭(zhēng)的事實(shí)成為了國(guó)漫市場(chǎng)上現(xiàn)象級(jí)的作品。

多數(shù)輿論認(rèn)為，國(guó)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也離不開行業(yè)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的變化，如今像90、00后這群二次元文化的原住民已經(jīng)成長(zhǎng)起來了，對(duì)二次元文化的接受和認(rèn)可度較早期有了很大的提升，并且作為在物質(zhì)充裕的年代里成長(zhǎng)起來的這批人群，在為動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的付費(fèi)意愿和付費(fèi)能力上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于上一輩。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)核心二次元用戶規(guī)模達(dá)到5939萬人，二次元用戶總?cè)藬?shù)近2.19億，覆蓋62.9%的90后和00后;2016年，泛二次元用戶規(guī)模更是達(dá)到了2.7億人。中國(guó)二次元用戶今天以年輕人為主，用戶的付費(fèi)滲透率極高。例如，學(xué)生群體每月將21%的零花錢花費(fèi)在動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)方面。

國(guó)漫產(chǎn)業(yè)鏈延伸之路

今年年初，文化部頒布的《關(guān)于“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提出，“要加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化業(yè)態(tài)，支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌”。如今，憑借“政策+網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)+需求”的內(nèi)部助力，與動(dòng)漫多元化、全齡化的外在潮流，國(guó)漫產(chǎn)業(yè)正逐漸進(jìn)入以IP為核心，跨形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展的新時(shí)代。

作為國(guó)漫內(nèi)容的一線平臺(tái)，騰訊動(dòng)漫于2015年8月推出“追夢(mèng)計(jì)劃”，旨在針對(duì)有潛力的作品，將其進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，包括影視動(dòng)漫、游戲及周邊的開發(fā)。同年11月，騰訊動(dòng)漫投入3億元人民幣成立專項(xiàng)基金，扶持國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫工作室，鼓勵(lì)創(chuàng)造更多的原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品，與此同時(shí)，其在北京召開面向全行業(yè)合作及戰(zhàn)略性發(fā)布會(huì)，推出IP共生計(jì)劃，包括IP授權(quán)、IP的跨界與定制，及制作委員會(huì)模式三個(gè)維度，動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)生態(tài)路線已初見雛形。

而作為動(dòng)漫店連鎖行業(yè)中的佼佼者-AA國(guó)際動(dòng)漫，一直以來專注于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，致力于每一位加盟商成功創(chuàng)業(yè)。動(dòng)漫消費(fèi)群體以年輕群體為受眾，涉及動(dòng)漫書刊、動(dòng)漫卡牌游戲、動(dòng)漫周邊等泛娛樂產(chǎn)品、DIY禮品定制會(huì)、CosPlay、動(dòng)漫賽事、動(dòng)漫主題餐飲泛娛樂服務(wù)。

在未來，產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)范和打通將是動(dòng)漫商業(yè)化的一個(gè)方向。動(dòng)漫形象版權(quán)方和廠家展開更廣泛的授權(quán)合作，進(jìn)一步發(fā)展動(dòng)漫的各類周邊市場(chǎng)。同時(shí)廠家將更多地尊重版權(quán)方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，向市場(chǎng)提供高質(zhì)規(guī)范的產(chǎn)品和服務(wù)。

嚴(yán)監(jiān)管或推動(dòng)國(guó)漫新格局

2017年動(dòng)漫行業(yè)大批IP被引爆，讓該行業(yè)迅速成為了投資領(lǐng)域的風(fēng)口，吸引了大批資金的進(jìn)入。

出品《秦時(shí)明月》、《武庚紀(jì)》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的玄機(jī)科技在過去的一年中也頻頻受到資本青睞，今年2月份獲得了騰訊近2億元投資，被持股12%，估值接近20億元。出品《畫江湖》系列的若森數(shù)字，也于今年初完成了B輪融資，估值超過20億元。通過此輪融資，若森數(shù)字引入了4家新的戰(zhàn)略投資機(jī)構(gòu)，分別為松禾資本、盛萬投資、君創(chuàng)資本和國(guó)信弘盛創(chuàng)業(yè)投資有限公司。

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)雖然起步較晚，但擁有廣闊的市場(chǎng)空間、豐富的文化資源、積極的政策引導(dǎo)和寬松的融資環(huán)境，未來隨著產(chǎn)業(yè)鏈的打通以及各大公司圍繞IP生態(tài)發(fā)展路徑的日趨完善，國(guó)漫市場(chǎng)或?qū)②s超日美。