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近年來，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，《大圣歸來》、《大魚海棠》等優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動漫電影成功上映，贏得了大眾的口碑。在國家政策的支持下，我國動漫產(chǎn)業(yè)正在穩(wěn)步發(fā)展，逐漸從幼稚期向成熟期過渡。據(jù)調(diào)查，我國動漫市場有800億元的缺口，專家預(yù)測，我國動漫衍生品行業(yè)年產(chǎn)值會在數(shù)年內(nèi)增加到1000億元以上。平均每10個人中，就有6個是動漫衍生品的潛在消費(fèi)者。

一、動漫衍生品概念

動漫衍生品是指利用卡通動漫中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的卡通動漫衍生品設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)，所開發(fā)制造的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。動漫衍生品種類繁多，包括電影小說、游戲、玩具、服飾等各方面。隨著時代的進(jìn)步與發(fā)展，動漫衍生行業(yè)涉及范圍更加廣闊，包括動漫主題餐飲、動漫主題公園等其他服務(wù)類行業(yè)都有涉足。動漫店連鎖加盟品牌AA國際動漫在原有的動漫衍生品基礎(chǔ)上，又成功將動漫周邊DIY融入動漫行業(yè)，使動漫衍生產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域涉及更加廣泛。

二、消費(fèi)群體分析

1.80后為固定消費(fèi)群

90年代末日本動漫進(jìn)入中國，我國動漫產(chǎn)業(yè)同期發(fā)展，當(dāng)時動漫的消費(fèi)主力為80后。目前，80后已步入社會，但對于動漫的熱愛只增不減，成為動漫產(chǎn)業(yè)的固定消費(fèi)群。有數(shù)據(jù)顯示，最愛在網(wǎng)上看動漫的人群在25歲—30歲之間，占比43.92%。AA國際動漫市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，動漫正版手辦購買率最高的是80后，占總量的47%。九成以上的80后會購買優(yōu)質(zhì)正版手辦，正版手辦雖然生產(chǎn)成本不高，但由于其自身的動漫文化價(jià)值，正版手辦售價(jià)都在百元以上，利潤空間巨大。

2.90后消費(fèi)崛起

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，90后通過互聯(lián)網(wǎng)提供的便利條件，更加方便接觸二次元文化。90后的消費(fèi)特點(diǎn)是：擁有更多的閑散資金，追逐時尚、潮流，對二次元文化擁有獨(dú)特見解和審美方式。2016年，我國泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到了2.7億人，其中核心二次元用戶集中在19-24歲，擁有高達(dá)58.9%的占有率，而購買動漫周邊產(chǎn)品的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2.7億。年輕人在熱播動漫周邊產(chǎn)品和新潮物品的消費(fèi)上，投入較大，動漫周邊背包、服飾、飾品、玩具都是他們的消費(fèi)重點(diǎn)，有數(shù)據(jù)證明，高達(dá)98%的學(xué)生背包、文具含有動漫元素，90后逐漸成為二次元消費(fèi)的主力軍。

3.潛在消費(fèi)群

動漫衍生行業(yè)還有巨大的潛在消費(fèi)群。如今00后開始接觸動漫文化，隨著國產(chǎn)動漫《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等動畫熱播，國產(chǎn)動漫電影票房不斷刷新。00后對于動漫也擁有了自己的審美度，雖然接受動漫的渠道單一，但卻直接把控著一個家庭內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品的支出欲望。隨著國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動漫的相繼推出，二胎政策的開放預(yù)測在未來5—8年再次迎來生育高峰，專家預(yù)測未來每年新生兒數(shù)將介于1780—1950萬人，兒童人口總數(shù)維持在2.2—2.5億之間，這些從小接受動漫文化的新增受眾，將成為二次元最忠實(shí)的消費(fèi)群體。AA國際動漫針對動漫消費(fèi)年輕化，生產(chǎn)研發(fā)出吸引幼稚群體的動漫周邊產(chǎn)品，把握消費(fèi)市場。

三、中國動漫市場分析

1.國家政策扶持

《動漫產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》明確提出，要促進(jìn)與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生品的生產(chǎn)和經(jīng)營，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大動漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場規(guī)模。大力發(fā)展動漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，推動各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動合作。值得一提的是，從80后到00后，包括未來出生的新生兒，從小接受動漫的熏陶，動漫將成為一種文化體系長足發(fā)展，而不僅僅停留在娛樂層面。

2.動漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)增速快

2009年以來，中國動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，到2013年約為264億元。隨著動漫電影、游戲的開發(fā)，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為迅猛，截至2016年底，我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1320億元，同比增長16.6%，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。改革開放以來，我國各行業(yè)發(fā)展迅速，均呈現(xiàn)飽和趨勢，動漫產(chǎn)業(yè)作為后起之秀，仍存在約60萬人的就業(yè)缺口。面對巨大的產(chǎn)值和就業(yè)缺口無人問津，AA國際動漫為動漫產(chǎn)業(yè)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)提供便利條件，幫助加盟商成功創(chuàng)業(yè)，填補(bǔ)動漫行業(yè)缺口。

3.動漫新渠道增加

網(wǎng)絡(luò)時代的到來，使PC、手機(jī)等電子設(shè)備使用人群不僅限于成年人，動漫視頻網(wǎng)站、在線漫畫、動漫游戲等以動漫為主的APP應(yīng)用快速發(fā)展，動漫新媒體平臺關(guān)注度大幅提高。Acfun和Bilibili日訪問量達(dá)到了數(shù)百萬之多，Bilibili在Alexa用戶流量排名中已居全球333名，成為年輕人關(guān)注動漫的一個主要途徑。英雄聯(lián)盟、王者榮耀大熱，受眾面積涵蓋小學(xué)生、成年人甚至是老年人，開啟全民游戲時代，AA國際動漫最新推出的游戲周邊也成為消費(fèi)者追捧的重點(diǎn)。

四、動漫衍生行業(yè)發(fā)展方向

動漫衍生行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢。要想在動漫行業(yè)獲得更多的利潤，選對品牌非常重要。在眾多動漫加盟連鎖品牌中，AA國際動漫在國內(nèi)動漫行業(yè)有較高的品牌認(rèn)可度，擁有1600多家店鋪，涉及動漫領(lǐng)域包括動漫周邊零售、動漫周DIY現(xiàn)場制作、動漫Cosplay專業(yè)攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多個方面，通過系統(tǒng)專業(yè)化管理，幫助加盟商成功創(chuàng)業(yè)。

五、前景預(yù)測

我國動漫產(chǎn)業(yè)己進(jìn)入快速發(fā)展階段，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展70%—80%消費(fèi)市場來自動漫衍生品。面對我國動漫市場的巨大缺口和國家政策的扶持，會有更多人加入到動漫行業(yè)發(fā)展中來。動漫衍生行業(yè)發(fā)展多樣化，涉及領(lǐng)域廣泛，為創(chuàng)業(yè)者提供更多選擇，成為加盟創(chuàng)業(yè)的首選行業(yè)。但在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，盜版也成為我國動漫行業(yè)良性發(fā)展的一個阻礙，AA國際動漫擁有盜墓筆記、長草顏團(tuán)子等多家動漫正版授權(quán)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的動漫服務(wù)，為我國動漫衍生行業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。由此可以看出，我國動漫衍生行業(yè)正逐漸走向成熟。