常言道：“水，是人類的生命之源?！比欢陙硭廴臼录l出，讓越來越多的人開始為水質(zhì)擔(dān)憂。加之人們生活水平的提高，凈水機等產(chǎn)品順利走入千家萬戶，但離“普及”二字尚有差距。從宏觀層面來說，中國居民的收入逐漸增加，很多高端化的消費觀念日益形成。因此，凈水行業(yè)仍具有很大的發(fā)展空間。
企業(yè)：空白市場資源十分可貴
大家都看到了肥美蛋糕，在產(chǎn)業(yè)鏈中空白市場資源十分可貴，遭瘋狂瓜分在所難免，從市場中激增的品牌數(shù)中我們就可以看到端倪。
用戶：如何理解凈水器產(chǎn)品
環(huán)境污染嚴重喚醒了消費者對于健康生活的重視，從關(guān)注人群數(shù)量我們能明顯感覺到。那么，凈水市場目前發(fā)展情況如何?未來一段時間內(nèi)市場會怎樣演變?當今消費者如何理解凈水器產(chǎn)品?
與還未推出新國標的空氣凈化器市場類似，目前凈水器市場還處于一個產(chǎn)品推廣+市場教育期。
產(chǎn)品：行業(yè)增速理性放緩
從產(chǎn)品品類上來講，主要分為直飲一體機、反滲透純水機、超濾凈水器、管線機等;從膜技術(shù)角度上來說，主要有RO反滲透、超濾膜技術(shù)，以及近兩年才推的納濾技術(shù)等。當然，以活性炭技術(shù)的凈水器銷量也很大。
根據(jù)ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2015年之前，市場以近70%的速度快速擴容。2016年1-7月，同比增長21%，較去年同期增速收窄20個百分點。預(yù)計2016全年凈水設(shè)備市場零售額同比增長25%，市場進入明顯階段性調(diào)整期。不過這比起其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如冰箱、空調(diào)、洗衣機和煙機、灶具等行業(yè)，增長率依然驚人。
市場：消費群體向便捷高端轉(zhuǎn)向
隨著民眾生活水平的提高及收入水平的提升，對健康的需求必然更加迫切，凈水產(chǎn)品必將成為家庭不可或缺的商品。在凈水產(chǎn)品的普及推廣中，企業(yè)應(yīng)做好用戶研究，挖掘用戶痛點，把握產(chǎn)品發(fā)展方向，同時強化行業(yè)規(guī)范，共同促進凈水行業(yè)良性發(fā)展。
79.2%的受訪者認為家中的自來水需要再次凈化后飲用;13.1%的受訪者覺得可以考慮。報告中只提及了自來水用戶，其實更多不能使用上自來水的農(nóng)村地區(qū)對于水凈化要求更為迫切，除了家用級產(chǎn)品，更多集中凈水大型設(shè)備可以入駐這些地區(qū)以幫助用戶改善水質(zhì)，很高興的可以看到國內(nèi)目前已經(jīng)有企業(yè)將眼光放眼鄉(xiāng)鎮(zhèn)，直接解決偏遠用戶所面臨的飲水難問題。
價格：整體在走強，高端化明顯
根據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，2016年7、8、9月凈水設(shè)備市場用戶價格端關(guān)注走勢有一定高端化趨勢。1000元以下產(chǎn)品關(guān)注度從25.1%跌落至24.1%，2001-3000元關(guān)注度也有所跌落轉(zhuǎn)向更高價格段。3001-5000元關(guān)注度提升至15.2%，5000元以上產(chǎn)品9月份關(guān)注已經(jīng)接近10%，這也和RO反滲透凈水器受歡迎有關(guān)，再一次證明了技術(shù)成本更高的RO產(chǎn)品更有吸引力。
品牌：凈水器內(nèi)資品牌占優(yōu)勢
很高興的看到，凈水器國產(chǎn)品牌受到了消費者的喜愛，在報告中也提到由于產(chǎn)品的售后服務(wù)特殊性，國產(chǎn)品牌所建立的渠道和售后服務(wù)網(wǎng)往往能讓消費者更放心。我們同時希望國外品牌在此方面也多多努力，共同開拓中國市場。
2017年即將到來，凈水器行業(yè)究竟會持續(xù)輝煌，還是中途夭折，還需拭目以待。但業(yè)內(nèi)人士認為，目前消費者對凈水器認識有待深化和提高，凈水器的使用宣傳以及行業(yè)標準化制定后的普及宣傳還是非常有必要。
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