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一、洗牌開始了嗎?

據(jù)說，目前凈水行業(yè)有四千多家企業(yè)，但其中銷售能達(dá)到20億的主要僅為幾家直銷企業(yè)，而且主要是由于它們的產(chǎn)品賣得貴;即若行業(yè)龍頭老大沁園，去年也只做了十幾個億。因此，可以這么說，行業(yè)中沒有很突出的品牌。

在XX市XX鎮(zhèn)（其他地方也有呵），那里很多都是生產(chǎn)凈水器的家庭作坊，一樓是倉庫，二樓是車間，三樓住家人，全家成企業(yè)，企業(yè)就是家。這樣的“工廠”，如何能保證產(chǎn)品質(zhì)量?又為何能長期生存?這是因為凈水器生產(chǎn)門檻太低，在那里什么配件都能買到，只要組裝一下，就是凈水器，典型的“螺絲刀工廠”。而且他們一般不辦衛(wèi)生許可批件，有的甚至偷稅漏稅，因此生產(chǎn)成本比正規(guī)大企業(yè)要低得多，雖然產(chǎn)量不大，銷售額也不高，但小日子過得還挺滋潤呢!所以，雖然凈水行業(yè)搞了三十年，依然是企業(yè)群雄爭紛，市場亂象橫生。而縱觀其他家電行業(yè)，剛開始也是這樣品牌繁多，有幾百甚至幾千個生產(chǎn)企業(yè)，但十來年后，通過激烈的市場競爭，淘汰了大多數(shù)企業(yè)，最后只剩下少數(shù)幾個大品牌。那么，對凈水行業(yè)，為什么長期處于品牌繁多、市場雜亂的狀態(tài)呢?

這是由于，一方面生產(chǎn)凈水器入門門檻低，設(shè)備簡單（號稱“螺絲刀工廠”），零配件隨處能買到，誰都可以組裝和生產(chǎn);另一方面，凈水器生產(chǎn)的市場空間大和利潤空間大，因此，給予了這些小微企業(yè)和家庭作坊以很大的生存空間。三十年來，凈水行業(yè)始終沒有洗牌，不管大企業(yè)、小微企業(yè)，還是非法生產(chǎn)的家庭作坊，除了極少數(shù)例外，一般都活得下去，有的還過得挺好。而這次市場蕭條、嚴(yán)冬到來，生產(chǎn)凈水器的中小企業(yè)、家庭作坊，日子都不好過，很有可能會淘汰一大批，而能挺住能留下的企業(yè)，往往都是大企業(yè)、知名品牌。

嚴(yán)冬來了，使人感到陣陣寒意，難免有些老殘病弱，抵御不住嚴(yán)寒的侵襲，被迫離開人世。同樣，嚴(yán)酷的市場環(huán)境，必然會迫使部分企業(yè)活不下去，被迫關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)。大浪淘沙，也并非全是壞事。就如自然界的生物進(jìn)化一樣，優(yōu)勝劣汰，才能使物種進(jìn)化和健康發(fā)展;總體來說，凈水器市場這二年增速大幅減緩，更突出地顯示出行業(yè)的產(chǎn)能過剩（很多企業(yè)的生產(chǎn)線空著）。部分企業(yè)的轉(zhuǎn)移、退場、出局、倒下，才能使留下的少數(shù)企業(yè)做大做強(qiáng)。雖然很殘酷，但卻是符合客觀規(guī)律的。

這次，人們真的要問：洗牌開始了嗎?

二、做大做強(qiáng)，才能抵御嚴(yán)寒

對付嚴(yán)冬，“抱團(tuán)取暖”，如：并購、相互參股、戰(zhàn)略合作，……，無疑是個好方法，聯(lián)合才是力量。在茫茫無際的大海中，如遇狂風(fēng)巨浪，小船很容易翻船，被巨浪吞沒;而萬噸巨輪，生存概率則無疑要大得多;如是十萬噸級的航空母艦，則安如泰山。做大做強(qiáng)，才能抵御嚴(yán)寒，才能安渡嚴(yán)冬。

凈水行業(yè)中的的聯(lián)合，早就在進(jìn)行中。目前聯(lián)合的形式更是多樣，不僅有并購，還有其他各種方式的相互參股、戰(zhàn)略合作。我們高興地看到，目前凈水行業(yè)中不少企業(yè)，特別是一些大企業(yè)，都在積極主動地尋找合作伙伴，力求通過并購、相互參股、戰(zhàn)略合作，做大做強(qiáng)，在群雄爭紛的混亂局面中能脫穎而出，成為中國乃至世界凈水行業(yè)的巨人寡頭。

中國有句古話，云：“寧作雞頭，不做鳳尾”。對一個企業(yè)老板來說，過去當(dāng)老板，習(xí)慣于指揮別人;現(xiàn)在企業(yè)賣了，如果留在企業(yè)當(dāng)伙計，聽別人指揮，難免不習(xí)慣;如果離開企業(yè)，另謀生路，一方面對凈水行業(yè)深有感情，依依不舍;另一方面，重新學(xué)藝，從頭開始，談何容易!所以，企業(yè)間的聯(lián)合、并購，在中國始終是個難題?，F(xiàn)在，國家提出“合伙人制度”，這種形式，無論是對年輕人的創(chuàng)業(yè)，還是對企業(yè)間的聯(lián)合，無疑是個很好的解決方法。企業(yè)只有做大做強(qiáng)，才能抵御嚴(yán)寒;只有進(jìn)行企業(yè)間的并購、相互參股、戰(zhàn)略合作，留下幾個大企業(yè)、形成幾個知名品牌，并最終進(jìn)入資本市場，通過上市，籌集更多的資金，企業(yè)才能做大做強(qiáng)，獲得更大更快的發(fā)展!

福兮禍所倚，禍兮福所倚!嚴(yán)酷的市場環(huán)境對每個凈水企業(yè)都是嚴(yán)酷的考驗，對凈水行業(yè)也是寒酷的考驗!凈水行業(yè)只有進(jìn)行洗牌，通過淘汰部分企業(yè)，通過企業(yè)間的并購、相互參股、戰(zhàn)略合作，特別是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成幾個凈水大集團(tuán)，造就幾個凈水知名品牌，凈水行業(yè)才能做大做強(qiáng)，獲得更大更快的發(fā)展!