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第一王妃分析窗簾行業(yè)品牌缺失問題及解惑之道

2016-11-12 11:38 來源：項目加盟網(wǎng) 瀏覽量:137

第一王妃窗簾布藝

投資金額：5-10萬

企業(yè)名稱：北京第一王妃家紡有限公司

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如今，質(zhì)量問題和品牌缺失等問題已成為布藝行業(yè)發(fā)展的絆腳石，退一個層次而言，缺乏誠信，依靠損害環(huán)境和損害消費者利益來低成本擴張的企業(yè)，不僅是不道德的，而且這樣的發(fā)展也是難以持久的。探索和推進窗簾布藝成品化運營，似乎是解決品牌缺失問題的有效途徑。
第一王妃分析窗簾行業(yè)品牌缺失問題及解惑之道_1

據(jù)了解窗簾產(chǎn)品連續(xù)兩年位居北京產(chǎn)品投訴量排行榜的第二位，這令許多消費者在訂做窗簾時如履薄冰，無所適從。近年來，窗簾質(zhì)量問題成為投訴熱點并不僅限于甲醛超標，刺激性氣味、產(chǎn)品變形、坍塌、起皮、開裂、縮水、掉色、開膠、結(jié)構(gòu)松動等都是消費者集中反映的問題。廣大消費者已對產(chǎn)品產(chǎn)生了深度的信任危機。

質(zhì)量問題成絆腳石

導致窗簾質(zhì)量問題頻發(fā)的主要原因，莫過于布藝行業(yè)內(nèi)的競爭加劇。一些為了降低成本、贏得更高利潤的不良廠家，為改善產(chǎn)品的抗皺、防火性能，提高產(chǎn)品防水、耐壓性及色牢度等，在制造過程中常常加入人造樹脂等常用助劑；而在紡織品印染和柔軟度、硬挺度、抗皺等后整理過程中，還加入了由各種工業(yè)廢料提煉而成的染料、助劑、整理劑，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品通常含有超標的甲醛等不利于人體健康的物質(zhì)。

投訴統(tǒng)計數(shù)據(jù)還顯示，“窗簾縮水”也是常見的質(zhì)量問題。據(jù)了解，大部分出現(xiàn)縮水的窗簾都被動了“手腳”。有的商家為了省布料多賺錢，就暗自用高溫技術(shù)將布料人為拉長，一些化纖材料的窗簾？1米布最多可以拉長30厘米。經(jīng)過拉長的布料表面看不出來，一洗就會縮短，但大部分消費者都習慣購買后直接掛上使用，當清洗后發(fā)現(xiàn)縮水時，已經(jīng)過了質(zhì)保時間，商家不承認，消費者也不易維權(quán)。

如今，質(zhì)量問題已成為布藝行業(yè)發(fā)展的絆腳石，強化行業(yè)質(zhì)量監(jiān)管力度勢在必行。退一個層次而言，缺乏誠信，依靠損害環(huán)境和損害消費者利益來低成本擴張的企業(yè)，不僅是不道德的，而且這樣的發(fā)展也是難以持久的。

品牌缺失經(jīng)營模式落后

品牌缺失問題，似乎一直是布藝行業(yè)的痛處。目前，在國內(nèi)，一般消費者普遍認同的布藝品牌幾乎沒有。

綜觀行業(yè)現(xiàn)狀，布藝品牌缺失的原因有三點：

一是由于國內(nèi)布藝產(chǎn)品仍未成品化，布藝生產(chǎn)企業(yè)的品牌形象只能在流通領域各批發(fā)商、零售商中的建立；布藝行業(yè)中所謂的品牌戰(zhàn)略也只是企業(yè)針對特定的消費群體研發(fā)設計生產(chǎn)出某種特定風格的產(chǎn)品系列，然后再通過零售企業(yè)的二次設計與營銷，最大限度地贏得特定消費群體的市場份額。

二是大部分布藝企業(yè)品牌意識薄弱，價格管理不規(guī)范，行業(yè)缺少成功的運營模式及經(jīng)驗，導致消費者根本不了解該行業(yè)內(nèi)誰的產(chǎn)品好，誰的產(chǎn)品有特色。多數(shù)人在想到買窗簾時，直奔家裝市場或者與建材市場比鄰的窗簾布藝城，就像買菜一樣，看看這家，看看那家，摸摸面料，再問問價格，不像在商場里買東西時還要看標價，直接問老板每米多少錢即可，因為大家都知道那價簽只是擺設，老板一開口，價格已經(jīng)打了5折，還能接著往下砍價。滯后的營銷理念和經(jīng)營方式導致不少布藝企業(yè)靠市場需求自然增長而發(fā)展，一旦出現(xiàn)變化或強有力的競爭就陷入停頓，抗風險能力薄弱，為長期發(fā)展帶來隱患。

三是商品屬于個性化定制產(chǎn)品，由于生產(chǎn)周期較長，也會在一定程度上影響品牌推廣的進度。

綜上，第一王妃小編認為探索和推進窗簾布藝成品化運營，似乎是解決品牌缺失問題的有效途徑。

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