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IP！二次元和動(dòng)漫區(qū)別在哪！77動(dòng)漫

2016-09-27 13:59 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:382

杭州77動(dòng)漫

投資金額：10-20萬(wàn)

企業(yè)名稱：杭州旗漫科技有限公司

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新榜最近就內(nèi)容投資與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)相關(guān)的一些核心問(wèn)題，尤其IP這個(gè)熱詞與創(chuàng)新工場(chǎng)投資總監(jiān)進(jìn)行了一次深度訪談。

2015年下半年以來(lái)，資本寒冬的說(shuō)法就一直在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈彌漫，然而在這個(gè)乍暖還寒的時(shí)節(jié)，往日并不在舞臺(tái)中心的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與內(nèi)容投資卻異軍突起，出人意料的迎來(lái)了一個(gè)明顯的爆發(fā)期。

跟隨著“羅輯思維”、“一條”、“大象公會(huì)”等明星項(xiàng)目的腳步，陸陸續(xù)續(xù)有相當(dāng)數(shù)量的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目以千萬(wàn)甚至上億估值拿到數(shù)百萬(wàn)、千萬(wàn)融資，同時(shí)以今日頭條、喜馬拉雅等為代表的平臺(tái)方也紛紛推出重磅扶持、補(bǔ)貼與孵化政策，各方勢(shì)力都在向內(nèi)容投資領(lǐng)域布局。

創(chuàng)新工場(chǎng)作為業(yè)內(nèi)負(fù)有盛名的早期風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)，一直對(duì)于信息產(chǎn)業(yè)的眾多熱門領(lǐng)域有著持續(xù)的關(guān)注和深刻的理解，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)較早布局內(nèi)容投資領(lǐng)域的基金之一。暴走漫畫、有妖氣、SNH48、米未傳媒等等一系列明星項(xiàng)目也充分證明了其對(duì)于內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域的獨(dú)到見解和準(zhǔn)確把握。

而作為專注內(nèi)容投資領(lǐng)域的5年有余的達(dá)人級(jí)選手，創(chuàng)新工場(chǎng)投資總監(jiān)Vincent陳悅天無(wú)疑是的探討這一話題的最合適人選，新榜最近就內(nèi)容投資與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)相關(guān)的一些核心問(wèn)題，尤其IP這個(gè)熱詞與他進(jìn)行了一次深度訪談。

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好的IP應(yīng)該陪伴一代人成長(zhǎng)，
讓用戶在消費(fèi)中定義“自己”

新榜：你怎么看如今被大家熱炒的IP概念？

陳悅天：如今對(duì)于IP大家有著各種各樣的定義，從創(chuàng)新工場(chǎng)的角度我們認(rèn)為IP是圍繞某一類人群，持續(xù)輸出相同調(diào)性的內(nèi)容，然后吸引有持續(xù)消費(fèi)力的人群，所以是垂直化、可以做粉絲經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容。而要做粉絲經(jīng)濟(jì)，要有價(jià)值觀、信仰等，好的IP應(yīng)該陪伴一代人成長(zhǎng)，這是大家應(yīng)該去努力的方向。

新榜：如果想創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，需要注意哪些方面？

陳悅天：對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，如果想要涉足這一領(lǐng)域，小團(tuán)隊(duì)還是應(yīng)該從內(nèi)容開始，IP除了調(diào)性價(jià)值觀之外，還要保證持續(xù)的生產(chǎn)、高頻的生產(chǎn)，這是IP產(chǎn)生的基礎(chǔ)。

再?gòu)?qiáng)調(diào)一下，價(jià)值觀是非常重要的。到底代表了看待某個(gè)問(wèn)題的一種什么觀點(diǎn)？喜歡什么不喜歡什么？這是大是大非，不能似是而非，一定要有好惡，明確表明態(tài)度才能有自己真正的粉絲。

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新榜：創(chuàng)新工場(chǎng)投資SNH48，有基于IP方面的考慮嗎？

陳悅天： SNH48（新生代少女偶像團(tuán)體，鼻祖為日本的AKB48）在內(nèi)容層面，首先看它的形式和意義。形式是歌舞曲，配合出來(lái)是綜藝線和劇集線，在網(wǎng)絡(luò)上投放。意義上，是青春、努力、汗水、活潑、積極、向上。

這兩個(gè)維度你先拼一拼，扔到市場(chǎng)上去比較分析看看是不是有獨(dú)特性，受眾市場(chǎng)是不是足夠大，然后探討它的商業(yè)模式，之所以投這家內(nèi)容公司也是在于其可持續(xù)、可規(guī)?；?。SNH48本身的商業(yè)模型是清晰的，握手會(huì)、劇場(chǎng)公演，未來(lái)可能產(chǎn)生IP受眾后授權(quán)游戲、授權(quán)電影，本身是可以規(guī)模化的，所以綜合判斷是具有較好的投資價(jià)值的。

新榜：可以具體談一談創(chuàng)新工場(chǎng)關(guān)于投資的邏輯嗎？

陳悅天：創(chuàng)新工場(chǎng)遵循的是產(chǎn)業(yè)鏈投資的邏輯，產(chǎn)業(yè)鏈投資就是要求你看到現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的狀態(tài)，也看到其他國(guó)家領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)鏈狀態(tài)，鏡像回來(lái)，去思考領(lǐng)先的產(chǎn)品、內(nèi)容公司，優(yōu)秀的地方是什么，去總結(jié)，再去判斷手上的這些公司。創(chuàng)新工場(chǎng)因?yàn)槭钱a(chǎn)業(yè)鏈投資，會(huì)投大量的產(chǎn)業(yè)鏈不同位置的公司，伴隨他們走很久，伴隨產(chǎn)業(yè)鏈成長(zhǎng)與成熟，形成對(duì)于行業(yè)的深度認(rèn)知。

以時(shí)下火熱的二次元為例，NACG產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菂⒄罩毡灸壳暗臉I(yè)態(tài)搭建起來(lái)的，我做一下知識(shí)普及：
N：Novel 輕小說(shuō)
A：Animation 動(dòng)畫
C：Comics 漫畫
G：Game 游戲

在日本，內(nèi)容類產(chǎn)品的改編路徑在早些時(shí)候是N→C→A→G，但是近年來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)逐步跳過(guò)了C的階段，變成了N→A→C→G。這意味著一本熱門的輕小說(shuō)會(huì)被直接改編成動(dòng)畫之后才會(huì)同步成為漫畫作品，這可能和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能提高和產(chǎn)業(yè)鏈完善有關(guān)。

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新榜：分別談下你對(duì)這四個(gè)路徑節(jié)點(diǎn)的理解吧？

陳悅天：N即為輕小說(shuō)，是一種在日本年輕人中非常流行的內(nèi)容形態(tài)，主要的特點(diǎn)為：
輕量紙的紙質(zhì)書本
每頁(yè)沒(méi)有多少的文字
文字大多為劇中人的對(duì)話
在關(guān)鍵場(chǎng)景和核心人設(shè)上采用漫畫的方式來(lái)固定感覺(jué)，更有沖擊力，但是同時(shí)文字的生產(chǎn)效率要比漫畫高。

以上4個(gè)特點(diǎn)使得輕小說(shuō)在閱讀的過(guò)程中，讀者感覺(jué)非常輕松，唰唰唰地就翻完了一本書，閱讀目標(biāo)感明確，閱讀成就感倍增。其主要的寫作題材也多為魔幻、校園、戀愛等青少年喜聞樂(lè)見的題材。生產(chǎn)的過(guò)程一般就是作者一個(gè)人拼命寫，有極少部分采用作者團(tuán)的機(jī)制，但是成型的模型并沒(méi)有被很好的開發(fā)出來(lái)。

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C為漫畫，這個(gè)就比較好理解了，90年代初的時(shí)候大部分中國(guó)的書報(bào)亭和書店都有售各類的黑白漫畫書，當(dāng)前在中國(guó)有以下幾種形式：
黑白漫畫，日本的大部分故事類漫畫，國(guó)內(nèi)《漫友》、《漫畫行》上的作品多是傳統(tǒng)的黑白故事漫畫。

彩色四拼一漫畫，《知音漫客》和《漫畫世界》上大開本周刊上面的基本是這些漫畫
四格漫畫，比如像老夫子之類的，多是幽默類型的超小短篇
條漫，顧名思義，長(zhǎng)條狀的漫畫，在移動(dòng)平臺(tái)上多見，微博上現(xiàn)在很多。

漫畫比小說(shuō)就是畫面感更強(qiáng)，沖擊力更好，但就是生產(chǎn)成本高，內(nèi)容積累慢。

一般漫畫的生產(chǎn)過(guò)程中涉及到幾種角色，漫畫家（主筆）、漫畫助手、漫畫編輯。漫畫家一般是創(chuàng)意（包括故事、人物、世界觀等等）的源頭，漫畫助手是幫助漫畫家提升效率的核心，漫畫編輯是漫畫面向市場(chǎng)和受眾的比較重要的開口。

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A為動(dòng)畫，這個(gè)就更好理解了

一般談?wù)摰絼?dòng)畫在“中二”的年齡明顯把人群隔成了兩撥人，14歲以下的內(nèi)容被稱為子供向動(dòng)畫，之上的內(nèi)容被稱為少年（少女）向動(dòng)畫。

新榜：這個(gè)概念有意思，對(duì)投資的影響呢？

陳悅天：顧名思義，子供向動(dòng)畫的特點(diǎn)是題材低幼。由于受眾年齡小，所以播出渠道往往選擇在電視臺(tái)。后端商業(yè)模式單一，一個(gè)是玩具，一個(gè)是文具。玩具做起來(lái)的動(dòng)漫公司上市公司最好的例子就是奧飛動(dòng)漫，上市的文具公司就是晨光文具，他們也投資了一家漫畫公司。

但是子供向市場(chǎng)最大的問(wèn)題就是小孩長(zhǎng)得太快，而且每年長(zhǎng)大都會(huì)鄙視從前的自己，拋棄從前的內(nèi)容。付費(fèi)也都是家長(zhǎng)口袋里掏，所以是個(gè)非常難伺候的市場(chǎng)。

少年（少女）向動(dòng)畫就不同了，由于都是在中二青春期自主意識(shí)非常強(qiáng)的時(shí)候開始喜歡的內(nèi)容，非常容易狂熱地愛上一輩子，因?yàn)檫@種內(nèi)容消費(fèi)定義了“自己”。像我還深刻的記得當(dāng)年自己一遍遍看EVA的場(chǎng)景。少年少女向的漫畫無(wú)論是周邊產(chǎn)品、影視劇、游戲，開發(fā)的空間都很大，后端變現(xiàn)模式多，前端的內(nèi)容就可以多投入，產(chǎn)量和品質(zhì)就可以提升。

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G為游戲，也更好理解了。這就不多說(shuō)了、游戲制作、游戲發(fā)行、游戲渠道，都各有門道。創(chuàng)新工場(chǎng)，順著這條鏈子，參考日本NACG市場(chǎng)的發(fā)展歷程，在國(guó)內(nèi)NACG市場(chǎng)的每個(gè)細(xì)分環(huán)節(jié)都有布局，比如8kana（不可能的世界）、橙光66rpg、有妖氣（已出售給奧飛）、翻翻動(dòng)漫、盧恒宇與李姝潔工作室、繪夢(mèng)文化等公司。

新榜：怎么區(qū)分動(dòng)漫和二次元？

陳悅天：這是兩個(gè)東西。動(dòng)漫作為一種內(nèi)容表現(xiàn)形式，它的地位是應(yīng)該和小說(shuō)、電影、電視劇等內(nèi)容形式齊平的。其上可以承載的故事和所要表達(dá)的精神內(nèi)核是可以多種多樣的。

國(guó)內(nèi)以前的狀況是動(dòng)畫的播放都只在電視臺(tái)，受嚴(yán)厲監(jiān)管，所以國(guó)家定位動(dòng)漫為低幼類內(nèi)容，很多內(nèi)容不能用這種形式表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，特別是像AB站這樣的專門平臺(tái)的發(fā)展，使在網(wǎng)絡(luò)上播放原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容成為可能，很多青少年向和成人向的內(nèi)容有了展示的空間。

從國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫和漫畫的質(zhì)量和數(shù)量來(lái)講，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還有長(zhǎng)足的發(fā)展，空間還非常大。所以，多多關(guān)注動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)端的機(jī)會(huì)，一定會(huì)有很多收獲。

而二次元是作為當(dāng)前主流的動(dòng)漫內(nèi)容（大部分是日漫和日本動(dòng)畫）所衍生出來(lái)的一種文化，這中間的用戶是存在一道轉(zhuǎn)化的，不是所有的動(dòng)漫內(nèi)容的消費(fèi)者都是二次元用戶。觀察市面上大部分的產(chǎn)品，內(nèi)容消費(fèi)類產(chǎn)品如Bilibili、布卡漫畫、布丁動(dòng)畫、騰訊動(dòng)漫，基本上的日活躍量級(jí)都在百萬(wàn)以上，但是社區(qū)社群類產(chǎn)品，特別是二次元向的社區(qū)類產(chǎn)品，日活躍基本都是百萬(wàn)以下，第一個(gè)坎是過(guò)10萬(wàn)，然后是30萬(wàn)，然后是50萬(wàn)，50萬(wàn)日活的產(chǎn)品非常少。

所以內(nèi)容消費(fèi)，是動(dòng)漫領(lǐng)域的最底層需求；基于內(nèi)容消費(fèi)，其上才能構(gòu)筑文化和社群。拋棄內(nèi)容消費(fèi)談社群，都是不靠譜的。

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