動漫是一個龐大的產業(yè)鏈，需要很高的行業(yè)發(fā)展度。動漫產業(yè)鏈包括“影視動畫片的制作生產-電視臺和電影院的播出和放映-動漫圖書出版發(fā)行-音像制品的發(fā)行-形成版權的授權代理-衍生產品開發(fā)和營銷”?？梢哉f，發(fā)展到今天，以77動漫為代表的動漫衍生品的繁榮表明了整個行業(yè)已開始成熟，但這并非說“幼稚”的毛病就沒了。
中國從很早就有非常優(yōu)秀的動畫片，但它們并沒有衍生出產品，這使動漫原創(chuàng)和衍生品的設計和開發(fā)仍處于低端。動漫產業(yè)缺乏及時有效的反饋，都是單向的輸出，這使得制作者與消費者之間缺乏互動，也沒有想過把動漫變成收益。
近幾年來，國產動漫的繁榮以及企業(yè)主動與國際接軌，動漫衍生品正呈現出高速發(fā)展的趨勢。但業(yè)內專家同時表示，面對我國動漫產業(yè)缺乏完整產業(yè)鏈、原創(chuàng)形象開發(fā)缺失以及后期衍生產品的制作銷售難以形成完整鏈條的現狀，也使我們擁有優(yōu)秀動漫形象無法進行對周邊產品的開發(fā)。
動漫產業(yè)化的基礎是衍生品的銷售，衍生品銷售依靠動漫產業(yè)化的發(fā)展，兩者的結合是“1+1>2”。動漫的產業(yè)化即動漫衍生品的商業(yè)化。近幾年有不少動畫企業(yè)與玩具企業(yè)、服裝企業(yè)強強聯合，推出了一系列具有商業(yè)性質的動畫片，取得了比以前幾年更好的成果。目前來看，能夠利用動畫宣傳效應成功取得市場回報的主要還是玩具、手辦、模型類動畫衍生品。產業(yè)化的基礎是衍生品的市場化，必須設計出貼近市場符合目標消費者口味的衍生品，才能取得市場的一席之地。
隨著主題動漫店遍布全國各地，動漫衍生品的銷售形式也逐漸的被動漫消費者所認知和接受，77動漫等動漫衍生品品牌形象的深入人心，除了引入國外成功產品設計概念，也結合中國本土文化。在未來，國產動漫形象也一定可以像好萊塢和日本動漫那樣，深入人心，蓬勃發(fā)展。
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