吊頂加盟之注重立體化傳播方式
2016-09-17 14:18
來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng)
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現(xiàn)代集成吊頂墻面
投資金額：20-30萬
企業(yè)名稱：浙江風(fēng)尚建材股份有限公司
近些年，集成吊頂品牌快速發(fā)展，市面上出現(xiàn)琳瑯滿目的吊頂品牌，行業(yè)發(fā)展競爭力開始急劇增加，不少吊頂品牌企業(yè)開始關(guān)注品牌建設(shè)，希望在眾多企業(yè)中，自己的品牌獨(dú)秀一枝，如何發(fā)展自身品牌呢？
企業(yè)在傳播品牌前，需要對(duì)品牌內(nèi)涵、品牌故事、品牌的構(gòu)成因子，品牌折射出的產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素，進(jìn)行詳細(xì)的梳理，并把它與競爭對(duì)手進(jìn)行比對(duì)分析，從而整理出具有競爭性的關(guān)鍵因子，把這些關(guān)鍵因子進(jìn)行深入展開，從而建立具有相對(duì)競爭力的品牌傳播因子，這樣的傳播才能在市場上形成差異化，從而在傳播之初就取得相對(duì)競爭優(yōu)勢。
集成吊頂加盟品牌要把傳播的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到終端消費(fèi)者，透過局部市場重點(diǎn)扶持，讓消費(fèi)者對(duì)品牌形成粘性，在通過局部樣板市場的口碑傳播，進(jìn)而形成重點(diǎn)突破的格局，而且，當(dāng)集成吊頂加盟企業(yè)資源有限時(shí)，重點(diǎn)突破是較好的傳播方式，一則扶持重點(diǎn)經(jīng)銷商，二則建立起重點(diǎn)市場的消費(fèi)者粘性。
集成吊頂加盟產(chǎn)品的低關(guān)注度和高卷入度特征，就決定了它不能采用集中火力的模式來傳播。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，集成吊頂加盟產(chǎn)品在他們一生的購買不過一兩次，當(dāng)他們不買集成吊頂加盟的時(shí)候，集成吊頂加盟產(chǎn)品的廣告對(duì)他們是不產(chǎn)生作用的。當(dāng)他們想買集成吊頂加盟產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)主動(dòng)通過各種途徑去了解集成吊頂加盟品牌，然而如今集成吊頂加盟品牌由于是集中式傳播，覆蓋不到客戶的概率相當(dāng)高。經(jīng)過大量數(shù)據(jù)調(diào)研，消費(fèi)者對(duì)一個(gè)集成吊頂加盟品牌形成記憶，至少有過三次以上的印象。
這也是為何許多集成吊頂加盟品牌注重立體化傳播的目的所在，把許多一次傳播的廣告借由互聯(lián)網(wǎng)、終端門店、展會(huì)、促銷活動(dòng)多次傳播。
總之，集成吊頂加盟企業(yè)要想走出誤區(qū)，打造自己品牌核心競爭力，就應(yīng)該做到以上三方面，以便建立一張立體化的傳播網(wǎng)，拉動(dòng)消費(fèi)增長，打造一個(gè)優(yōu)秀經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，增強(qiáng)品牌號(hào)召力。
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