古玄堂祛痘加盟關(guān)于新時期專業(yè)線的經(jīng)營策略
2016-09-01 14:46
來源：項目加盟網(wǎng)
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古玄堂
投資金額：1-3萬
企業(yè)名稱：香港耀亨國際集團投資有限公司
古玄堂祛痘加盟顧問：投點小錢、做個品牌、賺點快錢，是很多人進入美容專業(yè)線的想法。但是，從2004年下半年開始，轟轟烈烈的美容展會明顯有點冷清;大行其道的美容會議營銷，從“實效”、“情感”一直發(fā)展到“玄學(xué)”，效果越來越差;投入越來越大，回報越來越薄;經(jīng)銷商越來越精，美容院越來越刁——做個牌子，越來越難。美容專業(yè)線，已經(jīng)到了必須全面反思，必須全面探討新時期經(jīng)營策略的時候，客觀思考美容專業(yè)線的品牌應(yīng)該如何經(jīng)營。
古玄堂祛痘加盟關(guān)于新時期專業(yè)線的經(jīng)營策略
古玄堂祛痘加盟顧問：大陸的美容專業(yè)線，受臺灣和東南亞的影響很重，尤其是受臺灣的影響很重。如在大陸擴張很成功的自然美、安婕妤、最佳女主角等，都是從臺灣來的;大量的人士，來到大陸傳播特殊營銷方式。早期的美容專業(yè)線，還能夠從產(chǎn)品概念、技術(shù)、教育等方面發(fā)展，但是，很快的，一些做保險、傳銷的方式，瘋狂的深入到美容專業(yè)領(lǐng)域。概念包裝、情感營銷、洗腦、特訓(xùn)（魔鬼訓(xùn)練、企業(yè)教練）、教育營銷，風(fēng)水命理、易經(jīng)玄學(xué)等等，成為充斥美容專業(yè)線的主流營銷手段，而這種營銷手段所代表的，不過是企業(yè)品牌經(jīng)營的理念——企業(yè)要快速套經(jīng)銷商的錢，經(jīng)銷商要快速套美容院的錢，美容院要立即套顧客的錢。于是，拉大旗做虎皮，神乎其神，虛無飄渺，套一把是一把，成為行業(yè)的作風(fēng)，動輒“國際級大集團”，動輒頂尖科技，動輒CEO，動輒舉辦MBA培訓(xùn)，人人都是精英，個個都是國際大獎，而真正應(yīng)該怎么經(jīng)營一個品牌，很少有人真正面對;有的人思考了，但限于行業(yè)特點，也只能隨波逐流（例如，別人都是“國際頂尖品牌”，你老老實實的講自己是國內(nèi)品牌，多弱勢?。┑牵?jīng)過長期的折騰之后，業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，再這樣下去不行了!
首先是時代不同了，社會進步了。
大家原來很封閉，沒見過那么多的品牌，沒見過那么多的稀奇古怪的營銷方式，你一出來，很容易被接受和追捧;當(dāng)大家清醒一點時，你可以洗腦、蒙騙、忽悠，但時間長了，大家總會清醒的，總要回歸到真實的層面。
其次，是消費者理性了，消費水平提高了。
這里說的消費水平提高了，是指她們消費時，更具有判斷能力和自我決策的能力，她們更能判斷你這個品牌好不好，產(chǎn)品質(zhì)量好不好，安全與否等，這種情況下，“******”就不靈了。
第三，是經(jīng)銷商和美容院理智了。
經(jīng)銷商和美容院的經(jīng)營者，素質(zhì)越來越高，他們鑒別產(chǎn)品的能力，對品牌的綜合考察能力越來越強，風(fēng)險意識越來越強。例如，他們經(jīng)營產(chǎn)品時，開始注重產(chǎn)品的功效，區(qū)域適用性、品牌形象、品牌規(guī)劃和企業(yè)實力等
第四，是國家監(jiān)管在加強。
雖然政府還沒有特別重視，但已經(jīng)在逐步加強管理，例如，對產(chǎn)品證號、產(chǎn)品質(zhì)量的檢查和處理等。
古玄堂祛痘加盟顧問：美容專業(yè)線是非常靈活、非常善于學(xué)習(xí)的行業(yè)，現(xiàn)在最需要的，也是“與時俱進”，行業(yè)大勢已經(jīng)變化了，品牌的經(jīng)營者，就應(yīng)該迅速轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變到符合時代要求的道路上來。
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