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中國二次元發(fā)起沖刺 國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)醞釀爆發(fā)。長期以來，日本“二次元”主題一直充斥中國市場，國內(nèi)消費者只能在動畫片尾尋找中國廠商的影子。不過近年來，隨著中國“二次元”爭氣，國內(nèi)廠商布局上游生產(chǎn)，這一現(xiàn)象將得到改善。

                                                     （動漫店）

政策春風頻吹 動漫產(chǎn)業(yè)迎發(fā)展

動漫產(chǎn)業(yè)是國家重點扶持的文化產(chǎn)業(yè)領域之一，同時也被譽為朝陽產(chǎn)業(yè)。因此，近年國家出臺多項政策鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

文化部出臺了《關于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出在原創(chuàng)能力、人才培養(yǎng)、技術開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈整合、知識產(chǎn)權(quán)保護等方面推動動漫產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展;

2012年7月，《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，要促進與動漫形象有關的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴大動漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場規(guī)模，大力發(fā)展動漫品牌授權(quán)業(yè)務，推動各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動合作;

“兩會”期間，全國政協(xié)委員、中國美術家協(xié)會副主席、廣東省文聯(lián)主席許欽松提出“二次元”分級制度，希望動漫產(chǎn)業(yè)在政策有效指導下合理規(guī)范發(fā)展。

“十三五”規(guī)劃綱要提出“加快發(fā)展網(wǎng)絡視聽、移動多媒體、數(shù)字出版、動漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)”等內(nèi)容。數(shù)字出版為國家規(guī)劃所認可、采納，并在規(guī)劃中得到體現(xiàn)，這對數(shù)字出版和動漫游戲產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展將起到極為重要的推動作用。

受密集政策利好，我國動漫產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展風口。

千億元市場規(guī)模 產(chǎn)業(yè)鏈薄弱待提高

提供的《2016-2021年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測與投資[短期理財]戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》指出，2014年我國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1000億元，同比增長14.8%，在政策力挺動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大環(huán)境下，未來動漫產(chǎn)業(yè)將保持在每年20%以上的增速發(fā)展，預計2015年動漫產(chǎn)業(yè)總規(guī)模可突破1200億元。

2014年我國核心二次元用戶規(guī)模達到4984萬人，而泛二次元用戶規(guī)模達到1億人。2015年核心二次元用戶規(guī)模達到5939萬人，而泛二次元用戶規(guī)模達到1.6億人，近2.2億二次元用戶，將成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁動力。

目前我國共有動漫企業(yè)4000余家，專業(yè)人才接近22萬人，從業(yè)人員達50萬人。其中，年產(chǎn)值在3000萬元以上的公司超過20家，年產(chǎn)值在1億元以上的有10余家。

產(chǎn)業(yè)分布方面，我國已經(jīng)形成以廣東、上海、北京為首，珠三角、長三角和環(huán)渤海地區(qū)協(xié)同發(fā)展的核心區(qū)域。奧飛動漫、華強動漫、騰訊動漫、中南卡通、炫動傳播、淘米動畫、動畫等企業(yè)作為動漫產(chǎn)業(yè)第一陣營，發(fā)展備受關注。

以上是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好一面，但與此同時，動漫產(chǎn)業(yè)鏈薄弱現(xiàn)狀不容忽視。

完整的動漫產(chǎn)業(yè)包括動漫生產(chǎn)、動漫作品展示、衍生品開發(fā)與衍生品銷售等環(huán)節(jié)，涵蓋動漫圖書、漫畫報刊、動漫影視、動漫音像制品、動漫舞臺劇等直接產(chǎn)品和動漫服裝、動漫玩具與動漫游戲等眾多方面。

我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展借鑒了日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，環(huán)節(jié)包括漫畫創(chuàng)作、連載出版發(fā)行、影視動畫片生產(chǎn)、電視臺或電影院播映、音像制品發(fā)行與衍生產(chǎn)品開發(fā)與營銷。產(chǎn)業(yè)鏈基本可以概括為上游內(nèi)容生產(chǎn)、中游制作輸出與下游衍生品開發(fā)與消費三大環(huán)節(jié)。

上游環(huán)節(jié)，從動漫內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量來看，我國是當之無愧的動漫大國，但上游偏重于對成功作品的模仿，缺乏創(chuàng)意創(chuàng)新、缺乏專業(yè)人才的問題需要重視;

中游制播環(huán)節(jié)，我國盈利模式尚未成型，早期缺乏對動漫品牌授權(quán)的認知，導致動漫公司喪失了衍生品市場巨大的盈利空間，2014年我國動漫衍生品市場規(guī)模約為380億元，與國外發(fā)達市場相比，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)落后巨大。

下游消費環(huán)節(jié)，受分級制度缺失影響，國內(nèi)動漫多是針對低幼兒童，動漫題材單一，因此消費群體單一。

不難看出國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈基礎薄弱，影響力小的問題。自上而下改造國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)將是未來發(fā)展關鍵。目前，我國已經(jīng)從上游開始突破，不過，還是存在以下不足：動漫作品以低齡為主，內(nèi)容幼稚、畫質(zhì)粗糙;其二，中國動漫缺乏版權(quán)意識，抄襲成風問題尚未解決，同時盜版問題也需要整治;其三，中國動漫市場風氣差，投資者關注快速“圈錢”，忽視了作品質(zhì)量。

                                                   （動漫店）

互聯(lián)網(wǎng)+領銜 三大轉(zhuǎn)型將引爆動漫產(chǎn)業(yè)

綜上，認為，引爆動漫產(chǎn)業(yè)，首先需要政策進一步利好動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。具體有兩方面：其一，建立分級制度，擴大消費人群，從而提高動漫市場活力;其二，加大在動漫創(chuàng)作領域的補貼，以刺激動漫上游內(nèi)容創(chuàng)作熱情，為中下游發(fā)展起一個好頭。

其次，重視動漫產(chǎn)業(yè)品牌授權(quán)，提高中游盈利能力。動漫品牌授權(quán)是動漫產(chǎn)業(yè)重要的收入來源，在日本與美國，經(jīng)典的動漫形象授權(quán)不菲的收入，如“米老鼠”每年授權(quán)收入可達18億——22.5億美元;日本動漫形象“皮卡丘”僅日本國內(nèi)每年的版權(quán)收入就有1000億日元。而我國喜洋洋2015的版權(quán)費僅有10億元，這也意味著國內(nèi)動漫授權(quán)市場未來發(fā)展空間巨大。

我國動漫衍生品以動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物為主，其中動漫玩具占比最高，超過一半;其次是動漫出版物，占比為16%;動漫服裝則僅占比4%，需要在未來得到快速發(fā)展，同時新興衍生品類型也亟待擴展。

最后，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)紙媒落后，動漫“觸網(wǎng)”成為發(fā)展大勢，也是未來動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重點方向。互聯(lián)網(wǎng)平臺播放動漫作品，是互聯(lián)網(wǎng)+動漫的表現(xiàn)形式之一，目前已經(jīng)誕生了誕生了A站、B站、酷米網(wǎng)、淘米視頻、百田卡通等一批垂直動畫視頻網(wǎng)站，一些視頻網(wǎng)站甚至引領了國內(nèi)的“彈幕”潮流。

除此之外，眾籌等互聯(lián)網(wǎng)金融手段幫助動漫項目融資;以及大數(shù)據(jù)技術分析動漫市場，并簡化產(chǎn)業(yè)鏈之間的流程也是互聯(lián)網(wǎng)+動漫的重要內(nèi)容。