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禧六福如何進(jìn)行產(chǎn)品在企業(yè)形象中的定位

2016-04-28 15:36 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:608

禧六福珠寶

投資金額：30-50萬(wàn)

企業(yè)名稱(chēng)：深圳市禧六福珠寶有限公司

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說(shuō)到產(chǎn)品在企業(yè)形象中的定位，就不得不說(shuō)產(chǎn)品形象定位。
        首先，產(chǎn)品的形象定位時(shí)的目標(biāo)群體選擇很重要。如果企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)群屬于那類(lèi)消費(fèi)基數(shù)很大，購(gòu)買(mǎi)時(shí)對(duì)價(jià)格不太敏感的白領(lǐng)和時(shí)尚一族，國(guó)內(nèi)企業(yè)以“百年老字號(hào)”這些作為訴求點(diǎn)的產(chǎn)品定位作用就很小。相反，如果強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的時(shí)尚性，人體美學(xué)，健康理念等可能收獲頗豐。
       其次，產(chǎn)品必須富有某種特定文化內(nèi)涵。產(chǎn)品形象定位中的產(chǎn)品一旦被賦予一種文化，人們購(gòu)買(mǎi)的就不再時(shí)一件單純的產(chǎn)品，而是一種感受。讓消費(fèi)者去產(chǎn)生這種感受，花一份有形的價(jià)值，取得兩份收獲－有型的產(chǎn)品和無(wú)形的感受。并在每次看到這件產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)生一定的情感聯(lián)想。拋開(kāi)企業(yè)形象的背景支持，即使針對(duì)產(chǎn)品，依然有購(gòu)買(mǎi)的理由，這就是產(chǎn)品形象定位的核心價(jià)值。
       最后，在進(jìn)行產(chǎn)品形象定位時(shí)，必須確定好產(chǎn)品訴求點(diǎn)，因?yàn)榫邆淞四繕?biāo)消費(fèi)群體，產(chǎn)品包含的文化兩個(gè)方面還不能夠確保消費(fèi)者肯定會(huì)購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品，尤其是實(shí)用性一般的珠寶，我們必須預(yù)防到消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)之后不會(huì)理性分析。
        除了以上三點(diǎn)之外，還有最為重要的一點(diǎn)－產(chǎn)品創(chuàng)意。只有當(dāng)貨品與創(chuàng)意二合為一的時(shí)候，我們才能將貨品稱(chēng)為真正意義上的產(chǎn)品，創(chuàng)意對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品而言，宛如思想與肉身的關(guān)系。所有說(shuō)，創(chuàng)意是產(chǎn)品與企業(yè)的靈魂。
         只有當(dāng)產(chǎn)品富含了創(chuàng)意的時(shí)候，我們才能將之提升到代表企業(yè)形象的高度，否則它就還是一張沒(méi)有生命力的半成品。

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