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近年來，作為全球鉑金首飾的第一消費大國，中國鉑金首飾市場需求整體趨于平穩(wěn)。其中鉑金婚慶首飾的需求尤為強(qiáng)勁，成為長期領(lǐng)跑鉑金首飾消費的第一驅(qū)動力。
為進(jìn)一步深化鉑金婚慶概念，國際鉑金協(xié)會PGI®于近期攜手眾多行業(yè)伙伴發(fā)起2015婚慶主題活動，希望通過與全國零售商和生產(chǎn)商的聯(lián)合推廣，提升一二線城市的鉑金婚慶需求，同時持續(xù)助力三四線城市鉑金婚慶市場的快速發(fā)展，進(jìn)一步鞏固鉑金在婚慶市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。
　　360度全方位整合營銷，全面助推婚慶主題活動
　　基于對中國消費者消費習(xí)慣長期而深入的洞察，尤其針對年輕消費者更為多元的信息接收方式，此次國際鉑金協(xié)會充分利用數(shù)字化、社交化的溝通方式，全面打通線上線下進(jìn)行整合營銷?；閼c主題活動7月初啟動后，協(xié)會通過與全國零售商攜手，將網(wǎng)絡(luò)及平面媒體推廣和零售商店內(nèi)宣傳物料的有效結(jié)合，與消費者進(jìn)行更為精準(zhǔn)有效的溝通，幫助中國消費者更好地了解鉑金及鉑金婚慶文化，不斷激發(fā)購買熱情。

　　為進(jìn)一步深化消費者對鉑金卓越特質(zhì)及其永恒寓意的認(rèn)同，2015年6月協(xié)會攜手明星夫婦推出全新“鉑金承諾”大片,強(qiáng)化鉑金與永恒承諾之間的情感聯(lián)結(jié)。同時通過時下最熱門的社交類媒體、視頻網(wǎng)站，結(jié)合鉑金課堂、協(xié)會官方網(wǎng)站和搜索引擎等網(wǎng)絡(luò)傳播方式，與消費者做全面深入的溝通，有效加強(qiáng)婚慶主題活動的影響力度。此外，協(xié)會首次利用微信公眾平臺，在婚慶主題項目中引入推動終端銷售的“鉑金婚戒試戴”活動，激發(fā)和引導(dǎo)消費者的鉑金婚戒購買行為，為零售商有效引流。
國際鉑金協(xié)會于2015年9月推出年度全新廣告片，將“鉑金承諾”的故事娓娓道來，詮釋了當(dāng)下年輕人對愛情與承諾的理解。廣告片選擇熱門視頻網(wǎng)站和目標(biāo)消費群喜愛的欄目及劇集，以視頻前貼廣告的方式，在全國81個重點城市進(jìn)行定向投放。同時還會在以微博、微信為主的社交類媒體平臺，官方互動網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)媒體專欄進(jìn)行全面推廣。另外，全新平面廣告也計劃于9月至12月期間在全國最具影響力的婚慶雜志、時尚雜志及行業(yè)媒體中推廣宣傳。
　　同時，協(xié)會沿續(xù)2014年的策略，針對不同零售商鉑金婚慶首飾的風(fēng)格與特色，為每家零售商定制配以零售商品牌Logo以及公眾微信號平臺信息的個性化宣傳產(chǎn)品冊，同時還為門店提供從陳列道具、促銷物料到櫥窗陳列指導(dǎo)等全方位支持，幫助零售商提高購買成功率。
　　零售商聯(lián)合推廣，大力提升銷售表現(xiàn)
今年國際鉑金協(xié)會與更多零售伙伴開展聯(lián)合推廣項目，包括北京菜市口百貨、周大生、吉盟、捷夫、老鳳祥、明牌、周六福、金大福、豫園珠寶、鉆石小鳥等知名零售商及各地獨立品牌在內(nèi)，總共招募超過2800家門店/商場專柜加入，其中全國性零售商門店超過1900家門店，二級批發(fā)商招募超過360家零售商門店，以及全國各地獨立零售品牌門店550家。各大零售商充分利用自身的媒體和市場資源，與協(xié)會聯(lián)合推出一系列影響力強(qiáng)、與消費者溝通深入的推廣項目。例如鉆石小鳥“大膽愛在一起”與吉盟珠寶“閃耀”鉆飾系列等活動，均有效激發(fā)了消費者的購買熱情，獲得了良好的市場效果。
　　設(shè)計靈感全面助推，鉑金新品閃耀看貨會
2015年6月17日，國際鉑金協(xié)會婚慶產(chǎn)品看貨會在深圳隆重舉行?？簇洉R集來自30多個城市，40多家零售商近200名代表積極參與。生產(chǎn)商借力看貨會平臺，展示鉑金新品，與業(yè)內(nèi)伙伴交流制作工藝及市場發(fā)展前景，洽商零售客戶并達(dá)成交易。今年看貨會人流量大，不僅有效促進(jìn)了鉑金銷售上下游企業(yè)間的溝通交流，更大幅提升了行業(yè)對鉑金的重視及信心，看貨會上寶福鉑金對戒新品被今年首次參加看貨會的周六福封版。今年的看貨會獲得了業(yè)界伙伴熱烈的反響和廣泛好評，金鑫珠寶采購部總監(jiān)張炬紅則表示：“看貨會為企業(yè)搭建了一個很好的平臺，每年都能在這里看到鉑金新品及產(chǎn)品研發(fā)的發(fā)展趨勢，更能幫助企業(yè)對目前合作生產(chǎn)商的生產(chǎn)技術(shù)和研發(fā)創(chuàng)新能力進(jìn)行評估，也有機(jī)會與新的生產(chǎn)商洽談與合作。除鉑金對戒外，今年我們還看到了很多優(yōu)秀的非婚慶產(chǎn)品，希望未來生產(chǎn)商多研發(fā)非婚慶類產(chǎn)品，相信這將更有助于鉑金市場的長期發(fā)展?！?br /> 　　“鉑金Pt行業(yè)中心”微信平臺上線，分享鉑金行業(yè)最新動態(tài)
　　國際鉑金協(xié)會為進(jìn)一步加強(qiáng)與業(yè)界合作伙伴的溝通效率，實現(xiàn)信息即時共享，打造了“鉑金Pt行業(yè)中心”官方微信服務(wù)號，并已于6月底正式上線。全新微信平臺內(nèi)容豐富，包括協(xié)會活動、行業(yè)動態(tài)，物料定制、鉑金網(wǎng)校、新品推薦等，全面實現(xiàn)與業(yè)界伙伴高效、快速、全方位的交流。通過該服務(wù)號的建立，協(xié)會能夠有效利用后臺數(shù)據(jù)，精確把握行業(yè)人士的關(guān)注熱點，及時了解市場變化，更好地與行業(yè)伙伴進(jìn)行互動，最終對協(xié)會未來工作及發(fā)展規(guī)劃的制定起到積極作用。在業(yè)內(nèi)人士自發(fā)傳播與口碑效應(yīng)的促進(jìn)下，上線近三個月的微信平臺已獲得業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，推送圖文和電子雜志等內(nèi)容共計12篇，累積閱讀量已達(dá)18,485人/次。