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10大關(guān)鍵詞回顧2015動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

－－-“二次元”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)

以動(dòng)畫(huà)電影為突破口的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2015年迎來(lái)了“拐點(diǎn)”和“爆點(diǎn)”，不僅吸引了資本搶占二次元市場(chǎng)，更掀起了國(guó)內(nèi)對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)萬(wàn)眾矚目的期待。

與此同時(shí)，素來(lái)以報(bào)道精英文化為主的《三聯(lián)生活周刊》也在近期推出了《中國(guó)二次元的藍(lán)海版圖——前方高能預(yù)警》專題，指出：如今5.57億中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民中，平均每4人便有1人是泛二次元用戶。不管你是否喜歡，二次元時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

本期AA國(guó)際動(dòng)漫我們通過(guò)十大關(guān)鍵詞來(lái)回顧2015年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑：

關(guān)鍵詞1 動(dòng)漫節(jié)

中國(guó)趨勢(shì)：以中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)為代表的動(dòng)漫節(jié)展，有效拉動(dòng)動(dòng)漫文化消費(fèi)。

表現(xiàn)：中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)依舊是中國(guó)動(dòng)漫節(jié)展第一品牌。

2015第11屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)吸引了78個(gè)國(guó)家和地區(qū)參與，617家中外企業(yè)、機(jī)構(gòu)參展參會(huì)，137.29萬(wàn)人次參加了動(dòng)漫節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)，達(dá)成簽約交易、意向合作項(xiàng)目325項(xiàng)，涉及金額93.54億元，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際成交和消費(fèi)涉及金額54.92億元，總計(jì)148.46億元，辦展規(guī)模、參與人數(shù)、交易金額、節(jié)展效益有新突破，成為業(yè)界公認(rèn)的中國(guó)動(dòng)漫節(jié)展第一品牌。

關(guān)鍵詞2 良心作

中國(guó)趨勢(shì)：良心作《大圣歸來(lái)》成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的里程碑。

表現(xiàn)：努力讓良心之作成為爆發(fā)點(diǎn)。

2015年夏天，一部“橫空出世”的《西游記之大圣歸來(lái)》在沒(méi)有任何前期鋪墊之下，刷新了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的多項(xiàng)紀(jì)錄，口碑票房雙收，成為一部現(xiàn)象級(jí)的電影，也實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影以往“不可能完成的任務(wù)”?！洞笫w來(lái)》用近10億的票房證明了一個(gè)事實(shí)：用心做的好動(dòng)漫，受眾和市場(chǎng)都會(huì)埋單；同時(shí)也指明了一個(gè)方向：未來(lái)有思想、有價(jià)值、有情懷的良心之作，有望實(shí)現(xiàn)資本吸引與叫好叫座的良性循環(huán)。

關(guān)鍵詞3 二次元

中國(guó)趨勢(shì)：隨著90后群體的成長(zhǎng)，二次元文化正在進(jìn)入主流視線。

表現(xiàn)：二次元文化滋養(yǎng)二次元經(jīng)濟(jì)。

二次元文化，按照《2015年中國(guó)二次元行業(yè)報(bào)告》的定義，就是以ACGN為主要載體的平面世界中，逐漸形成的獨(dú)特群體的價(jià)值觀與理念。ACGN，即英文Animation（動(dòng)畫(huà)）、Comic（漫畫(huà)）、Game（游戲）、Novel（小說(shuō)）的縮寫(xiě)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，二次元群體已達(dá)2.6億人，90后是主力軍，還有部分80后及00后，他們通過(guò)吐槽、分享、再創(chuàng)作等形式進(jìn)行二次元文化傳播，并帶動(dòng)了動(dòng)漫游戲展會(huì)、周邊衍生產(chǎn)品、COSPLAY等二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞4 重IP

中國(guó)趨勢(shì)：IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）是動(dòng)漫游戲企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

表現(xiàn)：圍繞優(yōu)質(zhì)IP展開(kāi)業(yè)務(wù)。

IP是2015動(dòng)漫游戲業(yè)界出現(xiàn)頻率最高的詞之一，IP是intellectual property（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的縮寫(xiě)，在動(dòng)漫語(yǔ)境中IP被衍生為“一部動(dòng)漫游戲作品所擁有獨(dú)創(chuàng)性賣(mài)座元素”。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP可以衍生出各類周邊產(chǎn)品、電影電視劇、游戲、線下活動(dòng)等形式，從而構(gòu)成動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

2015年9月，杭州游戲公司——浙江諾游動(dòng)漫文化有限公司（NGames） 獲得了“星際迷航”官方授權(quán)，制作頁(yè)游?！靶请H迷航”是一個(gè)影響了幾代美國(guó)人的“IP”，衍生的各種產(chǎn)品深受歡迎。現(xiàn)在，其游戲被貼上了中國(guó)創(chuàng)造的標(biāo)簽。目前該游戲《Star Trek: Alien Domain》的英語(yǔ)版本正在全球運(yùn)營(yíng)，在星際迷航熱潮的推動(dòng)下，不久將會(huì)推出德語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)等版本。

關(guān)鍵詞5 走出去

中國(guó)趨勢(shì)：“一帶一路”推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫走出去。

表現(xiàn)：動(dòng)漫“走出去”有平臺(tái)有機(jī)制。

今年以來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫先后在哈薩克斯坦、泰國(guó)等國(guó)的發(fā)展中取得突破性進(jìn)展，在東南亞、中亞、西亞、東歐、非洲等地區(qū)的市場(chǎng)拓展都取得了新進(jìn)展。

除了中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)之外，各組織企業(yè)參展法國(guó)戛納、新加坡、日本、韓國(guó)等著名展會(huì)，更搭建了MegaMedia網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，通過(guò)此平臺(tái)常年推動(dòng)作品走出去之路。此外，國(guó)家更是設(shè)立了各種推動(dòng)機(jī)制，翻翻動(dòng)漫通過(guò)新星杯漫畫(huà)大賽開(kāi)拓日本市場(chǎng)，夏天島通過(guò)中日韓漫畫(huà)對(duì)抗賽打開(kāi)東亞市場(chǎng)，中南卡通通過(guò)海外機(jī)構(gòu)將作品遠(yuǎn)銷80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

關(guān)鍵詞6 科技力

中國(guó)趨勢(shì)：科技是第一生產(chǎn)力在動(dòng)漫游戲行業(yè)表現(xiàn)尤為突出。

表現(xiàn)：科技創(chuàng)新是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?

愛(ài)奇藝副總裁耿曉華透露：愛(ài)奇藝有3500人團(tuán)隊(duì)，其中技術(shù)人員達(dá)到45%以上，如果沒(méi)有達(dá)到這個(gè)數(shù)值，其他部門(mén)就會(huì)停止招人。技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)力是動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，以VR（Virtual Reality）推動(dòng)的技術(shù)革新，將迎來(lái)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)嶄新天地，因此2015年也被稱為VR元年。

關(guān)鍵詞7 新媒體

中國(guó)趨勢(shì)：新媒體平臺(tái)成國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫爆發(fā)渠道。

表現(xiàn)：新媒體青睞與動(dòng)漫的深入合作。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，特別是在大數(shù)據(jù)的背景下，以IP為核心、基于新媒體平臺(tái)的動(dòng)漫生態(tài)已然形成。新媒體渠道不僅包括傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站，還有更多的來(lái)源于移動(dòng)終端，其便利、快捷、互動(dòng)的特性，已取代傳統(tǒng)電視，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的重要傳播渠道。

關(guān)鍵詞8 新三板

中國(guó)趨勢(shì)：“新三板”動(dòng)漫板塊迅速壯大。

表現(xiàn)：杭州三家企業(yè)掛牌新三板。

“新三板”市場(chǎng)指中關(guān)村科技園區(qū)非上市股份有限公司進(jìn)入代辦股份系統(tǒng)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓試點(diǎn)。截至2015年11月，新三板動(dòng)漫企業(yè)已經(jīng)累計(jì)達(dá)到20家。掛牌新三板后，動(dòng)漫游戲企業(yè)更容易贏得資本認(rèn)可，在行業(yè)中壯大力量。

關(guān)鍵詞9 促融合

中國(guó)趨勢(shì)：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，融合能夠獲得新生。

表現(xiàn)：動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)游戲和影視產(chǎn)業(yè)融合風(fēng)生水起。

AA國(guó)際動(dòng)漫用“大A和兔咪”形象，借助AA國(guó)際動(dòng)漫微商城平臺(tái)，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)銷售奇跡。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的融合不僅指ACG動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲產(chǎn)業(yè)之間的融合，也表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合，融合能夠獲得新生。

今年以來(lái)，動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲企業(yè)之間的合作日益頻繁，從南派三叔的盜墓筆記而開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫游戲作品深受好評(píng)，由《秦時(shí)明月》改編的真人電視劇即將在湖南衛(wèi)視播出，由《甄嬛傳》改編的漫畫(huà)也供不應(yīng)求，由華策影視購(gòu)買(mǎi)的著名漫畫(huà)家夏達(dá)《長(zhǎng)歌行》作品改編的電視劇將于2015年底開(kāi)拍，各種產(chǎn)業(yè)之間的融合風(fēng)生水起。

關(guān)鍵詞10 自來(lái)水

中國(guó)趨勢(shì)：中國(guó)觀眾始終對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)充滿期待。

表現(xiàn)：中國(guó)擁有動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的肥沃土壤。

“自來(lái)水”是隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》大獲成功而被賦予新含義的詞匯，意為不受片方雇傭，自發(fā)而來(lái)為影片做宣推的水軍。從“自來(lái)水”效應(yīng)的背后，我們看到的是：只要拿得出像樣的作品，中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)就擁有著大批觀眾。