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　　如何做好葡萄酒的APP營(yíng)銷

　　作為葡萄酒營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng)，怎樣做好APP的營(yíng)銷值得思考，但是這些探索一定要緊靠在移動(dòng)終端APP的特性上才能發(fā)展開來(lái)。目前葡萄酒，尤其是進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)給大多數(shù)消費(fèi)者留下的還是真假難辨、魚龍混雜的印象，這在一定程度上嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的信心，對(duì)未來(lái)葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)真正發(fā)展成餐桌上的快消品也形成了障礙。移動(dòng)互聯(lián)下的營(yíng)銷模式能夠在一定程度上打破這種壁壘，那便是依托搜索功能，通過(guò)手機(jī)已經(jīng)裝載的APP找尋到距離自己最近的、具有誠(chéng)信力的銷售點(diǎn)。當(dāng)然能夠做到這一步需要APP應(yīng)用商在前期就認(rèn)真做好資料采集和商家探訪工作，并且負(fù)責(zé)地將信息上傳到互聯(lián)網(wǎng)上。

　　線上帶動(dòng)線下，形成立體銷售

　　中國(guó)酒水市場(chǎng)進(jìn)行一系列的改革與調(diào)整，葡萄酒市場(chǎng)也在經(jīng)歷著重大的轉(zhuǎn)型。隨著市場(chǎng)的成熟，越來(lái)越多的代理商包括經(jīng)銷商都意識(shí)到了做長(zhǎng)線、做品牌對(duì)于自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要意義。所以APP想要找尋到有責(zé)任感的經(jīng)銷商并不是很困難的事情，而且這樣的經(jīng)銷商會(huì)越來(lái)越多，如果我們從多個(gè)角度去加強(qiáng)規(guī)范，市場(chǎng)一定也會(huì)越來(lái)越正規(guī)。另外，APP能夠提供透明的價(jià)格，消除消費(fèi)者顧慮。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的實(shí)際情況，在購(gòu)買前就選擇好商品，避免了很多不必要的尷尬，同時(shí)也在一定程度上激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲。另外，越來(lái)越多的經(jīng)銷商也意識(shí)到了電商時(shí)代即將統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)商業(yè)市場(chǎng)。但是酒水不同于衣物、家電，完全依托網(wǎng)購(gòu)既不現(xiàn)實(shí)也不靠譜。所以全新的模式正在被嘗試，那就是線上帶動(dòng)線下，形成立體的銷售模式，在最短的時(shí)間就近完成消費(fèi)者的購(gòu)物需求，這也就為APP的發(fā)展指明了另外一個(gè)方向。

　　做出特點(diǎn)，做出性格，做出內(nèi)涵

　　另外要做好一個(gè)葡萄酒APP就一定要做出特點(diǎn)、做出性格、做出內(nèi)涵。特點(diǎn)和性格更多的是指APP工程技術(shù)層面的設(shè)計(jì)，做出內(nèi)涵就要遵循葡萄酒產(chǎn)品的本質(zhì)和其文化底蘊(yùn)。葡萄酒消費(fèi)更多是文化的消費(fèi)，這既是葡萄酒的商品屬性之一，也是重要的營(yíng)銷策略。文化是“空”的，商品是“實(shí)”的，在這“空”、“實(shí)”之間就留給了我們太多的余地來(lái)進(jìn)行宣傳營(yíng)銷。抓住文化脈絡(luò)進(jìn)行品牌推廣，同時(shí)延以相關(guān)線下活動(dòng)，一定能使APP發(fā)揮其功效，使?fàn)I銷工作事半功倍。

　　升級(jí)的營(yíng)銷，不變的服務(wù)

　　盡管營(yíng)銷模式層出不窮，但是商品的品質(zhì)永遠(yuǎn)是商業(yè)活動(dòng)中最重要的基石。這就需要線上和線下形成一個(gè)良好的溝通，來(lái)構(gòu)建起一堵誠(chéng)信的“城墻”。做APP其實(shí)說(shuō)到底是在做服務(wù)，做服務(wù)就需要無(wú)微不至的關(guān)懷和人性化的設(shè)計(jì)。從某種角度上來(lái)說(shuō)，APP具有天然的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槭謾C(jī)已經(jīng)愈發(fā)地成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾锲?，越?lái)越多的消費(fèi)者依賴手機(jī)進(jìn)行日常消費(fèi)，這預(yù)示著葡萄酒APP將會(huì)有一個(gè)非常美好的未來(lái)。另外在一面面誠(chéng)信之墻逐漸建立之后，APP也將成為葡萄酒銷售的一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)鏈，一面面“城墻”也將有望變成一座令人矚目的萬(wàn)里長(zhǎng)城。

　　APP即application的簡(jiǎn)寫，被稱為應(yīng)用。APP通常分為個(gè)人用戶APP與企業(yè)級(jí)APP。個(gè)人用戶APP是面向個(gè)人消費(fèi)者的，而企業(yè)級(jí)APP則是面向企業(yè)用戶開發(fā)的。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，眾多企業(yè)與個(gè)人開發(fā)者希望從中掘金，所以APP在目前商業(yè)營(yíng)銷中開始大熱。

　　葡萄酒作為舶來(lái)品，在營(yíng)銷上從來(lái)都不缺乏時(shí)代感，目前越來(lái)越多葡萄酒APP的上線就預(yù)示著葡萄酒也將在這個(gè)領(lǐng)域大展宏圖，開啟一片新的天地。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的營(yíng)銷要遵循便捷的原則，“便”是人人手中的手機(jī)，“捷”則是要通過(guò)日漸成熟的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)終端上的應(yīng)用來(lái)實(shí)現(xiàn)。一個(gè)小小的APP往往能融合專業(yè)門戶網(wǎng)站、視頻宣傳片、線纜咨詢平臺(tái)、資訊搜索引擎、產(chǎn)業(yè)文化推廣等內(nèi)容于一體，并且能夠以最快的速度實(shí)時(shí)更新。同時(shí)隨著智能手機(jī)的普及，無(wú)論是什么類型的手機(jī)APP都會(huì)注重其具備的社交功能，這樣一來(lái)我們經(jīng)常談?wù)摵拖蛲摹熬迫ψ印币簿湍軌蛑饾u形成壯大了。