自2004年以來，政府部門對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度開始加大。動漫產(chǎn)業(yè)也在市場需求和政府政策的雙重合力推動下迎來了春天，為國產(chǎn)動畫片的制作生產(chǎn)注入了強(qiáng)大動力。湖南、杭州、大連等動漫基地也雨后春筍般誕生，上海、北京、廣州等地的動漫展、動漫節(jié)更是連綿不斷，一批動漫企業(yè)和動漫品牌嶄露頭角，形成了中國動漫產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的雛形。
然而動漫產(chǎn)業(yè)化是一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，需要很高的行業(yè)發(fā)展度。動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括“影視動畫片的制作生產(chǎn)-電視臺和電影院的播出和放映-動漫圖書出版發(fā)行-音像制品的發(fā)行-形成版權(quán)的授權(quán)代理-衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷”?？梢哉f，發(fā)展到今天，以AA國際動漫為代表的動漫衍生品的繁榮表明了整個行業(yè)已開始成熟，但這并非說“幼稚”的毛病就沒了。
中國從很早就有非常優(yōu)秀的動畫片，但它們并沒有衍生出產(chǎn)品，這使動漫原創(chuàng)和衍生品的設(shè)計(jì)和開發(fā)仍處于低端。動漫產(chǎn)業(yè)缺乏及時(shí)有效的反饋，都是單向的輸出，這使得制作者與消費(fèi)者之間缺乏互動，也沒有想過把動漫變成收益。
但近幾年來，國產(chǎn)動漫的繁榮以及企業(yè)主動與國際接軌，動漫衍生品正呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢。但業(yè)內(nèi)專家同時(shí)表示，面對我國動漫產(chǎn)業(yè)缺乏完整產(chǎn)業(yè)鏈、原創(chuàng)形象開發(fā)缺失以及后期衍生產(chǎn)品的制作銷售難以形成完整鏈條的現(xiàn)狀，也使我們擁有優(yōu)秀動漫形象無法進(jìn)行對周邊產(chǎn)品的開發(fā)。
不過我們有理由相信，隨著動漫店遍布全國各地，動漫衍生品的銷售形式也逐漸的被動漫消費(fèi)者所認(rèn)知和接受，AA國際動漫等動漫衍生品品牌形象的深入人心，在未來，國產(chǎn)動漫形象也一定可以像好萊塢和日本動漫那樣，深入人心，蓬勃發(fā)展。
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