親子手工蠟燭DIY店的市場(chǎng)調(diào)查的意義及方法？
2017-01-03 10:49
來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng)
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燭生活創(chuàng)意手工diy蠟燭店
投資金額：3-5萬(wàn)
企業(yè)名稱：成都易控品牌營(yíng)銷策劃有限公司
開一家親子手工蠟燭DIY店之前，都必須先搜集手工蠟燭DIY相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資訊、消費(fèi)者動(dòng)態(tài)，以便充分了解市場(chǎng)狀況并能隨時(shí)應(yīng)變。但因市場(chǎng)情報(bào)不容易取得，即使偶然獲得某些情報(bào)，也往往是不完全，甚至是有偏差的。所以，情報(bào)必須以有組織的方式去取得才好。
市場(chǎng)變化很快，21世紀(jì)由于大眾傳播、交通、通訊的發(fā)達(dá)，這種變化更有加速的傾向。所以，曾經(jīng)搜集過的資料并不能作為長(zhǎng)期判斷市場(chǎng)的根據(jù)，必須隨時(shí)不斷地搜集最新的情報(bào)，以察覺市場(chǎng)變化的方向。商店或企業(yè)成敗，受市場(chǎng)狀況的影響很大c但市場(chǎng)狀況并不是企業(yè)單方面可以控制的，必須做好隨時(shí)應(yīng)變的準(zhǔn)備。
美國(guó)管理學(xué)會(huì)將市場(chǎng)調(diào)查定義為：“有組織地搜集、分析與產(chǎn)品服務(wù)行銷有關(guān)的各種問題資料。這種調(diào)查可由企業(yè)本身或其代理店，或由第三者進(jìn)行，以解決行銷的問題"
市場(chǎng)調(diào)查的方法有好多種，依情報(bào)形式劃分如下。
第一種方法是利用現(xiàn)有資料，也就是“資料分析法”。資料可分為企業(yè)內(nèi)部資料和外界資料。近來(lái)電腦技術(shù)發(fā)達(dá)，通過它可以很容易得到我們所需要的資料，外界資料則可從政府機(jī)關(guān)所發(fā)布的統(tǒng)計(jì)資料取得。
第二種方法是直接從市場(chǎng)上搜集情報(bào)，也就是“實(shí)地調(diào)查法”。商店在設(shè)立時(shí)，一般多采用此種方法，這種方法最直接也最有效，但成本較高。
第三種方法為“試銷法”，即先安排商品在市場(chǎng)上預(yù)先銷售一段時(shí)間，然后觀察市場(chǎng)反映。
開店前的市場(chǎng)調(diào)查多采用前兩種方法，下面分別加以介紹。統(tǒng)計(jì)資料取得。
（1）資料分析法
將市場(chǎng)調(diào)查的資料加以搜集分析、處理，使其成為我們所需要的“資訊”。
內(nèi)部資料分析：通過內(nèi)部資料的分析可獲得多種情報(bào)，如銷售資料；而從過去的資料可以得知哪些商品最受消費(fèi)者歡迎，作為未來(lái)產(chǎn)品開發(fā)路線的參考。所以，內(nèi)部資料可說是最有效的資料。
外部資料分析：外界資料種類眾多，但以政府機(jī)關(guān)的統(tǒng)計(jì)資料、業(yè)界和團(tuán)體資料及從新聞雜志上所取得的即時(shí)資料最為有用。
資料及從新聞雜志上所取得的即時(shí)資料最為有用。
外界資料由于相當(dāng)龐大，必須經(jīng)過仔細(xì)整理、分類，才能得到我們所需要的資料。也就是說如果我們能善于選擇有效的資訊，同時(shí)配合內(nèi)部資料和實(shí)際調(diào)查所得結(jié)果，將提高情報(bào)的準(zhǔn)確性。
（2）實(shí)地調(diào)查法
當(dāng)我們所需要的資料無(wú)法從內(nèi)部資料和外界資料取得時(shí)，就要進(jìn)行市場(chǎng)實(shí)地調(diào)查工作。市場(chǎng)實(shí)地調(diào)查法大致可分為下列三種。
問卷調(diào)查法：此法常為企業(yè)界所采用。即采用問卷方式，讓受訪者回答問題，如蓋洛普民意調(diào)查、空氣品質(zhì)調(diào)查等，它可說是最直接、準(zhǔn)確度也最高的方法。
觀察法：利用觀察的方式搜集資料，如計(jì)算十字路口的交通流量或行人數(shù)量，都可采用此法。但觀察法受外界因素影響很大，準(zhǔn)確度不高，只能作為參考。
試驗(yàn)法：這種方法即是以實(shí)驗(yàn)的方式來(lái)獲得資料，準(zhǔn)確性很高。但由于所需儀器設(shè)備非常昂貴，且資料不易取得，只有大型企業(yè)才可能采用。
企業(yè)或商店若能根據(jù)以上所獲得的情報(bào)，加以分析、判斷，決定營(yíng)運(yùn)方針，配合市場(chǎng)走向，定能為手工蠟燭DIY店創(chuàng)造更多的利潤(rùn)。
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