無論是在國際動漫產(chǎn)業(yè)還是在國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)中，動漫衍生品作為動漫行業(yè)中重要盈利的一環(huán)，是整個動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的制約因素。上海迪士尼樂園開園之際，開放售票渠道僅10分鐘，門票就宣告售罄，激烈程度堪比春運。
對迪士尼的巨大熱情，讓我們看到了國內(nèi)動漫周邊市場的巨大潛力。事實上，小黃人、大白等衍生品早已國內(nèi)大行其道，國產(chǎn)動畫電影代表作《大圣歸來》也因?qū)Ρ旧碜詭Ч猸h(huán)的超級IP——孫悟空的成功再塑造，獲得近2000萬的衍生品眾籌。這都表明國內(nèi)有足夠的市場體量和意愿可被挖掘。
2016年年初出版的《動漫藍皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2015）》提出，中國動漫產(chǎn)業(yè)正在進入以互聯(lián)網(wǎng)為核心，跨形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展的新時代?！皠勇?互聯(lián)網(wǎng)+相關(guān)產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展將使動漫產(chǎn)業(yè)的未來格局發(fā)生根本性變化。
在互聯(lián)網(wǎng)的帶動下，動漫產(chǎn)業(yè)鏈正逐漸形成一個閉環(huán)，從動漫的制作、動漫發(fā)行、動漫品牌化并大力發(fā)展動漫衍生品，正逐漸由分離向一體化發(fā)展。而動漫也不僅作為動漫作品，從漫畫開始，逐漸由無聲的閱讀出版物向數(shù)字動畫、動漫電影、動漫玩具、動漫服裝、動畫游戲、動畫文具、動漫主題餐飲等多種產(chǎn)業(yè)輻射，動漫產(chǎn)業(yè)的一體化趨勢加強。
目前在動漫產(chǎn)業(yè)市場，動漫產(chǎn)品的消費人群已經(jīng)不再只局限于兒童群體，而是已擴展至青少年乃至成年人的全體人群，并不斷細化產(chǎn)業(yè)消費格局。全年齡段的動漫消費群體現(xiàn)象表明，我國動漫市場發(fā)展已從初生期走入快速成長期的“拐點”，這將進一步驅(qū)動動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
我國目前僅兒童玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元……在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有數(shù)千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間，這也將驅(qū)動中國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展的“井噴”階段。
雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，但是我國動漫衍生品市場空間巨大，與日美等動漫強國的差距正在縮小。據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年我國動漫業(yè)產(chǎn)值已突破1000億元，動漫衍生品行業(yè)是個跨界創(chuàng)意、設(shè)計、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈和渠道的綜合行業(yè)，需要專業(yè)化、精細化的操作和協(xié)作，“動漫+”更是需要實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)與不同行業(yè)之間的融合。
國內(nèi)動漫市場未來發(fā)展充滿了想象，通過近年來動漫相關(guān)的衍生品市場發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和盈利空間不斷趨于最大化。
