中國地大物博，古語有云“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”，就足以說明不同地域的環(huán)境會(huì)造成經(jīng)濟(jì)、文化存在很大差異，各個(gè)區(qū)域由于人口分布、消費(fèi)水平等差異，致使每個(gè)區(qū)域商品營銷環(huán)境有所不同，產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)也因此而存在南北差異。
國內(nèi)
衣柜市場發(fā)展十余年，近幾年更是發(fā)展的風(fēng)生水起，備受業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注。但由于我國衣柜行業(yè)起步晚，所以市場還存在很多的不完善之處，發(fā)展也不均衡，在南北地域的差異化也很明顯。對于定制衣柜企業(yè)而言，也需要根據(jù)這些差異來打造滿足不同消費(fèi)者的產(chǎn)品。
經(jīng)濟(jì)氣候各不同
南北經(jīng)濟(jì)的不同發(fā)達(dá)程度也直接影響著兩大區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)理念和消費(fèi)能力。從總體上看，我國北方軍事、政治活動(dòng)活躍，南方經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)達(dá)。由于西方的科學(xué)文化首先從我國東南沿海轉(zhuǎn)入，促進(jìn)了南方經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展，使得南方在經(jīng)濟(jì)文化上的優(yōu)勢不斷加強(qiáng)，在消費(fèi)文化上更能與國際接軌，能更易、更快地接受定制衣柜理念，在衣柜產(chǎn)品的推廣上也比較容易。
在氣候上，南暖而北寒。南方日常人居所需衣物種類遠(yuǎn)多于北方，因而對衣柜的市場需求就會(huì)更大。另外，中國的城市化進(jìn)程規(guī)律一般是南比北快，東比西快，南方單位空間人口稠密，北方單位空間人口稀疏，而城市人口的密集程度又影響著一地的衣柜市場消費(fèi)潛力。所以，相對來說，南方衣柜市場的消費(fèi)能力和潛力要大于北方。
南方為主場 北方良性發(fā)展
定制衣柜行業(yè)很多知名品牌的生產(chǎn)地都是在南方，十大
衣柜品牌一半以上都是出自廣東，市場占有率非常高。但也有人指出，衣柜品牌集中在南方也會(huì)產(chǎn)生不利于衣柜企業(yè)的影響，品牌越集中競爭越激烈，而競爭越激烈則越容易出現(xiàn)價(jià)格競爭，而且消費(fèi)者的認(rèn)知度高，消費(fèi)也會(huì)趨于理性，所以企業(yè)的利潤反而會(huì)降低。
而北方市場沒有如此競爭的激烈，卻一定程度上能保證較高的利潤，有利于品牌的良性發(fā)展。而且，北方擁有中國的政治文化中心——北京，眾多高端傳媒平臺(tái)都集中在此，政治、輿論高度非同一般，如果能在北方市場占據(jù)一席之地，那么則有利于品牌的廣泛傳播和渠道的全面拓展。從國
內(nèi)衣柜業(yè)發(fā)展的情況來看，目前，北方市場仍然缺乏全國性品牌或者說知名品牌數(shù)量較少。但北方區(qū)域方范圍廣，隨著國家對全國經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展規(guī)劃調(diào)整南方、北方、西部衣柜市場也會(huì)趨于同化。
其實(shí)，不管在哪個(gè)地域都有著自身的優(yōu)勢與行情。物競天擇，適者生存，衣柜企業(yè)就應(yīng)該抓住每個(gè)地域不同的購物需求，生產(chǎn)消費(fèi)者需要的衣柜產(chǎn)品，通過不斷推出個(gè)性化、差異化產(chǎn)品，進(jìn)一步細(xì)分市場、擴(kuò)大市場優(yōu)勢。
