品牌介紹
“衣服是配角,穿衣服的人才是主角”突出了其以人為本的穿衣理念,即使看似簡單的基本款,只要經(jīng)過精心的搭配也能夠展現(xiàn)自我個(gè)性。
UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE,它的內(nèi)在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪,采用超市型的自助購物方式,以合理可信的價(jià)格提供顧客希望的商品。
公司名稱是FAST RETAILING,這其中包含了很多特別的含義。FAST[迅速] + RETAILING[零售]體現(xiàn)了如何將顧客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品這一企業(yè)根本精神,也表達(dá)了他們期望成為擁有快餐文化這一世界通用理念的零售企業(yè)界之不可動(dòng)搖的信念。
這個(gè)理念是指通過全世界統(tǒng)一的服務(wù)、以合理可信的價(jià)格、大量持續(xù)提供任何時(shí)候、任何地方、任何人都可以穿著的服裝。因此他們擁有獨(dú)特的商品策劃、開發(fā)和銷售體系,從而實(shí)現(xiàn)店鋪運(yùn)作低成本化。
品牌在中國
優(yōu)衣庫即將在我國品牌服裝零售業(yè)率先推出網(wǎng)購業(yè)務(wù),其網(wǎng)絡(luò)旗艦店即將于4月中旬上線。另外,優(yōu)衣庫下個(gè)月還將在上海新開3家門店,使上海的門店總數(shù)達(dá)到11家;優(yōu)衣庫今年在中國的門店總數(shù)
將在目前數(shù)量上翻一番。
據(jù)介紹,優(yōu)衣庫已在北京、天津、杭州、上海、南京、成都、重慶、廣州、沈陽、大連等內(nèi)地重要城市布點(diǎn)。其中在北京已經(jīng)擁有5家門店,據(jù)說,到2010年北京的門店數(shù)將達(dá)到10家;而成都繼上月開出第一家門店后,即將開出第二、第三家門店。在2009年9月12號(hào)開業(yè)的優(yōu)衣庫大連店也是東北地區(qū)的店,也標(biāo)志著優(yōu)衣庫正式登陸東北地區(qū)。2009年9月19日,UNIQLO在天津的國際商場(chǎng)店盛大開幕。2009年11月 優(yōu)衣庫在杭州利星的旗艦店開張。2010年5月,優(yōu)衣庫落戶于青島百麗廣場(chǎng)的旗艦店開張。
據(jù)悉,優(yōu)衣庫在中國、東南亞、歐洲等多個(gè)地區(qū)都有加工點(diǎn),其中中國的各種加工企業(yè)多達(dá)幾百家。優(yōu)衣庫的商品中有90％是在中國生產(chǎn)的。
營銷策略
優(yōu)衣庫最著名的營銷活動(dòng)之一莫過于WORLD UNIQLOCK,是UNIQLO進(jìn)行的成功Widget 的成功霸占用戶桌面,主要是因?yàn)樗诰W(wǎng)絡(luò)整合營銷4I原則中Interesting 趣味原則。base promotion.UNIQLO根據(jù)自己的品牌為全世界的博客們制作的一個(gè)功能性widget,把美女、音樂、舞蹈融合到時(shí)鐘這么一個(gè)工具上,以時(shí)鐘為舞臺(tái)展示品牌,從而建立起受眾與品牌之間的鏈接通道。(案例參考資料來源《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》遼寧出版集團(tuán) 劉東明)來源用FLASH做成的畫面上,跳著大大的數(shù)字顯示著目前的時(shí)間,每跳五秒,便進(jìn)入一段隨機(jī)出現(xiàn)的五秒影片,這段影片是可愛的美少女們或跳舞,或上樓,或編花繩,或隨意或跟著節(jié)奏律動(dòng)著。她們穿著UNIQLO今季主打的服裝,五秒影片過后,再度進(jìn)入下一個(gè)十秒周期。每時(shí)每刻欣賞美女們的清爽臉孔以及各種舞蹈POSE,這既有趣又令人印象深刻,再配上好聽的音樂,看著獨(dú)特的畫面,這個(gè)創(chuàng)意實(shí)在太讓人欲罷不能!更重要的是,你可能不小心中了Uniqlo的毒,不同時(shí)候美女會(huì)穿不同的uniqlo衣服。不同的季節(jié)也穿不同的衣服,通過時(shí)鐘這個(gè)小小的平臺(tái)把產(chǎn)品進(jìn)行的全方位的展示,讓“我討厭看廣告”變成了欲罷不能。全球已經(jīng)有57個(gè)國家的blog爭(zhēng)相讓跳舞美女“安家”。時(shí)鐘類的Widget其實(shí)非常多,也非常普遍,但是這款Widget的成功霸占用戶桌面,主要是因?yàn)樗诰W(wǎng)絡(luò)整合營銷4I原則 中Interesting 趣味原則。
一個(gè)好玩或者好看的插件,哪怕再有趣,每天面對(duì)也難免厭煩,這涉及到Widget營銷有個(gè)壽命問題。Ok, Uniqloc巧妙地解決了這個(gè)問題:所謂美好,就是他還來不及變壞。時(shí)鐘插件中,播放的跳舞美女片斷,是不斷更新的,每五秒跳舞的人可能不一樣,穿著可能不一樣,跳舞的內(nèi)容也可能不一樣。5秒這個(gè)時(shí)間選擇恰到好處,不至于審美疲勞,也不至于大飽眼福,受眾就在這么一種“半飽和”狀態(tài)下持續(xù)地關(guān)注著,總是期待每一次新的5秒的開始,真是調(diào)人胃口!同時(shí),Uniqloc跳舞短片一直持續(xù)拍攝,內(nèi)容的延續(xù)和更新一方面保持新鮮感,另外一方面也可以配合當(dāng)季其它推廣活動(dòng)的主題或方向。更妙的是,Uniqloc線下進(jìn)行選拔美少女參與Uniqlock拍攝的活動(dòng)整合,儼然是日本“超女快男”,諸如松永かなみ、石津悠等人,星光效應(yīng)皆已漸發(fā)酵。其實(shí)選拔本身也已經(jīng)進(jìn)化成了很好很強(qiáng)大的宣傳工具,有力的擴(kuò)大Uniqlock的影響。
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