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盛耀佳德商學(xué)院淺析營銷有三大新趨勢

2015-08-28 15:54 來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:493

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盛耀佳德商學(xué)院資訊　7月22日，2015年中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京舉行，騰訊社交與效果廣告部高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)周洲發(fā)表了題為《營銷趨勢新展望》的演講。

（圖為騰訊社交與效果廣告部高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)周洲）

周洲認(rèn)為，營銷領(lǐng)域呈現(xiàn)出三大趨勢：移動(dòng)化、數(shù)據(jù)化和程序化。
在周洲看來，移動(dòng)化有以下4個(gè)特點(diǎn)，騰訊在這方面也有一些嘗試與探索：

第一點(diǎn)是移動(dòng)廣告的原生化。大家比較熟悉的Facebook以及騰訊最近推出的微信朋友圈廣告，都屬于原生化廣告的嘗試。大家可能并不知道，騰訊對(duì)于原生廣告的探索，最早起源于手機(jī)QQ空間、手機(jī)QQ的好友動(dòng)態(tài)。我們把這種創(chuàng)新推廣到移動(dòng)流量的合作伙伴，希望共享原生廣告的趨勢和紅利。比如糗事百科接入騰訊廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟的原生廣告后，eCPM（每一千次展示可以獲得的廣告收入）在同類App中處于領(lǐng)先地位。我們非常欣喜地看到，這一嘗試已經(jīng)取得較好的效果。從廣告的CTR（點(diǎn)擊率）來看，會(huì)比通常PC端廣告的CTR高出1到2個(gè)數(shù)量級(jí)。

第二點(diǎn)是移動(dòng)廣告的場景化。用戶已經(jīng)對(duì)手機(jī)形成重度依賴，使得我們有機(jī)會(huì)介入到用戶諸多的生活場景中。這里顯示的是騰訊的兩種嘗試：左邊是春節(jié)場景下，微信嘗試使用企業(yè)紅包這樣的營銷方式;右邊是社交與效果廣告部在手機(jī)QQ的好友動(dòng)態(tài)中，推出的基于生日?qǐng)鼍暗纳枕摽?。由于這兩種形式根植于用戶的使用場景，用戶能有非常高的認(rèn)可度與參與度，營銷效果也自然較為出色。

第三點(diǎn)是移動(dòng)廣告的社交化，這也是騰訊所擅長的領(lǐng)域。左邊是我們?cè)谑謾C(jī)QQ的好友動(dòng)態(tài)信息流里嘗試的原生廣告，社交元素會(huì)體現(xiàn)在我們的App推廣中，不光展示App本身，也會(huì)告訴用戶，當(dāng)前有多少人或者好友安裝和使用這一款A(yù)pp，從而很好地增強(qiáng)用戶的認(rèn)知度與參與度。右邊是大家所熟悉的微信朋友圈廣告，廣告下方會(huì)有很多好友評(píng)論、點(diǎn)贊互動(dòng)，這會(huì)非常好地增強(qiáng)品牌的曝光與印象。

第四點(diǎn)是移動(dòng)廣告的貼身化。細(xì)心的用戶已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在微信“附近的人”頁面的第一條位置，可能會(huì)推薦附近店鋪的信息。大家所熟知的大眾點(diǎn)評(píng)App，也會(huì)基于距離推送用戶可能感興趣的店鋪。距離的物理屬性對(duì)用戶決策的影響更簡單，也更直接，這也是我們?cè)趥鹘y(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所不能夠想象和完全實(shí)現(xiàn)的。

盛耀佳德商學(xué)院點(diǎn)評(píng)：在中國，無論是展示廣告還是視頻廣告，以及當(dāng)下的移動(dòng)廣告，其發(fā)展歷程都可以驗(yàn)證這一點(diǎn)。目前盛耀佳德餐飲集團(tuán)正有序接入包括手機(jī)QQ、手機(jī)QQ空間等在內(nèi)的騰訊核心流量，以及騰訊移動(dòng)聯(lián)盟的海量流量，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的營銷轉(zhuǎn)化效果，為廣大加盟商提供有效的宣傳渠道?？傊徽撌且苿?dòng)化、數(shù)據(jù)化還是程序化，這些趨勢都預(yù)示著同一個(gè)方向－-廣告將成為有價(jià)值的信息和內(nèi)容。

發(fā)布人：盛耀佳德小編Q

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